| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| Chapter 1 Introduction | 第11-15页 |
| 1 1 Definitions and Functions of Advertising | 第11-13页 |
| ·Previous Research on Commercial Advertisement | 第13-15页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第15-21页 |
| ·Zipf's Principle of Least Effort | 第15-17页 |
| ·The Development of PLE | 第17-21页 |
| Chapter 3 Applicability of PLE in Advertising Language | 第21-23页 |
| Chapter 4 The Principle of Least Effort and Commercial Advertisement | 第23-48页 |
| ·Research Methodology and Data Collection | 第23-24页 |
| ·Problems in Advertisement Planning | 第24-25页 |
| ·The Significance of Advertising Strategies in terms of PLE | 第25-26页 |
| ·Strategies of Commercial Advertisement Planning | 第26-46页 |
| ·The Psychology of the Target Reader | 第26-29页 |
| ·Psychological Strategies | 第29-35页 |
| ·Hard-sell and Soft-sell | 第29-31页 |
| ·General Consumers and Specific Consumers | 第31-35页 |
| ·Cultural Strategy | 第35-38页 |
| ·Culture as Background | 第35-36页 |
| ·Cultural Strategy | 第36-38页 |
| ·Communication Channel | 第38-43页 |
| ·Typical Strategies | 第43-46页 |
| ·Repetition and Time | 第43-44页 |
| ·Visual Effect | 第44-46页 |
| ·Brand and Star Effect | 第46页 |
| ·Supplements | 第46-48页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第48-50页 |
| ·Major Findings | 第48-49页 |
| ·Limitations and Suggestions for Further Research | 第49-50页 |
| References | 第50-53页 |
| Appendices | 第53-55页 |
