大连卷烟消费者行为及营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-12页 |
| ·卷烟消费者行为研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究内容及研究思路 | 第14-16页 |
| 2 卷烟市场分析 | 第16-21页 |
| ·大连卷烟市场供需特征 | 第16-18页 |
| ·大连卷烟市场现状及规模 | 第18-19页 |
| ·大连卷烟市场发展趋势 | 第19-21页 |
| 3 影响卷烟消费因素分析 | 第21-43页 |
| ·卷烟调查基本情况 | 第21-24页 |
| ·个人因素 | 第24-30页 |
| ·年龄及性别影响 | 第24-26页 |
| ·职业及学历影响 | 第26-27页 |
| ·收入影响 | 第27-28页 |
| ·生活方式影响 | 第28-29页 |
| ·个性以及自我观念影响 | 第29-30页 |
| ·环境因素 | 第30-33页 |
| ·产地影响 | 第30-31页 |
| ·文化影响 | 第31-32页 |
| ·社会阶层影响 | 第32-33页 |
| ·家庭影响 | 第33页 |
| ·政策因素 | 第33-37页 |
| ·政策导向影响 | 第34页 |
| ·货源影响 | 第34页 |
| ·价格影响 | 第34-35页 |
| ·“绿色”消费影响 | 第35-37页 |
| ·品牌因素 | 第37-39页 |
| ·品牌知晓度 | 第37-38页 |
| ·品牌美誉度 | 第38-39页 |
| ·品牌忠诚度 | 第39页 |
| ·购买要素 | 第39-43页 |
| ·购买对象 | 第40页 |
| ·购买时间 | 第40页 |
| ·购买地点 | 第40-41页 |
| ·购买频率 | 第41-42页 |
| ·购买目的 | 第42-43页 |
| 4 营销策略建议 | 第43-51页 |
| ·产品策略建议 | 第43-46页 |
| ·产品细分 | 第43-44页 |
| ·引导多点供应 | 第44页 |
| ·注意“降焦减害”影响 | 第44-45页 |
| ·抽取消费者购买数据 | 第45页 |
| ·保证货源供应 | 第45-46页 |
| ·价格策略建议 | 第46-47页 |
| ·加大建议零售价格的宣传 | 第46页 |
| ·价位段内卷烟调整 | 第46页 |
| ·协助国家烟草专卖局以及工业企业制订价格 | 第46-47页 |
| ·促销策略建议 | 第47-48页 |
| ·促销指导 | 第47页 |
| ·新品分类促销 | 第47-48页 |
| ·建体验店与消费者俱乐部 | 第48页 |
| ·渠道策略建议 | 第48-51页 |
| ·拓宽销售渠道 | 第48-49页 |
| ·差异化的货源供应 | 第49页 |
| ·货源分地点投放及“绿色”投放 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 附录A 消费者吸烟情况调查 | 第53-55页 |
| 附录B 消费者吸烟情况补充调查 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
