七匹狼服装品牌国际化策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 前言 | 第12-14页 |
| 第一章 七匹狼服装的经营现状及发展历史 | 第14-21页 |
| ·七匹狼服装的经营现状 | 第14-15页 |
| ·七匹狼服装及品牌的发展历史 | 第15-18页 |
| ·品牌的创立阶段 | 第16-17页 |
| ·品牌发展阶段 | 第17页 |
| ·品牌发展的新阶段 | 第17-18页 |
| ·七匹狼品牌的缔造者 | 第18-21页 |
| ·七匹狼战舰的舵手 | 第18-19页 |
| ·企业家的精神 | 第19页 |
| ·企业家精神的本 | 第19-21页 |
| 第二章 七匹狼服装的品牌策略 | 第21-27页 |
| ·七匹狼的企业文化探究 | 第21页 |
| ·七匹狼的企业经营理念 | 第21页 |
| ·七匹狼的企业精神 | 第21页 |
| ·七匹狼品牌的文化内涵 | 第21-22页 |
| ·品牌的文化内涵 | 第22页 |
| ·七匹狼产品的诉求 | 第22页 |
| ·七匹狼的品牌策略分析 | 第22-27页 |
| ·执着的品牌创新策略 | 第22-23页 |
| ·坚定的品牌延伸策略 | 第23-24页 |
| ·独特的品牌扩张策略 | 第24-27页 |
| 第三章 七匹狼服装品牌的国际化策略分析 | 第27-34页 |
| ·国际化的概述 | 第27-29页 |
| ·品牌国际化的概念及发展阶段 | 第27页 |
| ·品牌国际化的方法 | 第27-29页 |
| ·品牌国际化的系统性 | 第29页 |
| ·七匹狼品牌国际化的背景 | 第29-30页 |
| ·七匹狼服装品牌的国际化准备 | 第30-32页 |
| ·经营管理上的准备 | 第30-31页 |
| ·设计上的准备 | 第31页 |
| ·品牌策略上的准备 | 第31-32页 |
| ·七匹狼国际化策略及分析 | 第32-34页 |
| ·公司软硬件完善的不足 | 第32页 |
| ·公司事件营销的缺陷 | 第32-33页 |
| ·公司的国际化品牌策略缺乏系统性 | 第33-34页 |
| 第四章 国际顶级服装品牌的借鉴 | 第34-42页 |
| ·国际服装品牌认识与分析 | 第34-36页 |
| ·世界十大品牌概览 | 第35页 |
| ·世界顶级服装品牌的综合分析 | 第35-36页 |
| ·国际品牌顶级品牌成功的深层次分析 | 第36-39页 |
| ·源起优良的血统 | 第37页 |
| ·传承高雅的贵族文化 | 第37页 |
| ·保持鲜明品牌个性 | 第37-38页 |
| ·传递独特的企业家精神 | 第38-39页 |
| ·七匹狼品牌与世界名牌服装的差距 | 第39-40页 |
| ·在国际市场占有率方面的差距 | 第39页 |
| ·在知识产权保护方面与国际知名品牌的差距 | 第39页 |
| ·品牌营销和品牌建设方面的差距 | 第39-40页 |
| ·世界顶级品牌的国际化策略给七匹狼的启示 | 第40-42页 |
| ·通过特殊地段培育品牌知晓度 | 第40页 |
| ·借助文化和生活方式打造品牌形象 | 第40页 |
| ·通过零售创造品牌体验 | 第40-41页 |
| ·调控零售店铺的布局 | 第41页 |
| ·为顾客建立档案，分析客户的消费需求 | 第41-42页 |
| 第五章 七匹狼服装品牌国际化的建议 | 第42-58页 |
| ·品牌国际化的理解 | 第42页 |
| ·七匹狼公司的 SWOT 分析 | 第42-48页 |
| ·七匹狼服装的优势分析 | 第43-45页 |
| ·七匹狼服装劣势分析 | 第45页 |
| ·七匹狼服装的机会 | 第45-46页 |
| ·七匹狼服装面临的威胁 | 第46-48页 |
| ·七匹狼品牌国际化的调整建议 | 第48-53页 |
| ·品牌国际化的目标市场选择 | 第48-50页 |
| ·专业的品牌国际化战略 | 第50-51页 |
| ·企业资源的全球化配制 | 第51-53页 |
| ·顶级服装品牌给七匹狼品牌国际化策略的建议 | 第53-55页 |
| ·丰富品牌的文化内涵 | 第53-54页 |
| ·确立品牌的主导风格 | 第54页 |
| ·明确品牌国际化的思路 | 第54-55页 |
| ·七匹狼服装品牌在国际市场的维护与发展 | 第55-58页 |
| ·产品的创新，通过创新建立自己的差异化 | 第56页 |
| ·品牌形象要有效的当地化 | 第56-57页 |
| ·系统培养国际化的能力 | 第57-58页 |
| 第六章 总结与展望 | 第58-60页 |
| ·总结 | 第58页 |
| ·回顾 | 第58-59页 |
| ·展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第62-63页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第63页 |
