| 摘 要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 2 研究方法 | 第10-11页 |
| ·问卷调查法 | 第10页 |
| ·文献资料法 | 第10页 |
| ·访谈法 | 第10页 |
| ·数理统计法 | 第10-11页 |
| 3 受众接触奥运报道的特点分析 | 第11-15页 |
| ·时间相对固定（见表1） | 第11页 |
| ·同时选择多种媒体（见表2） | 第11-12页 |
| ·受众需求内容冷热不均（见表3） | 第12-13页 |
| ·受众与媒体互动的需求强烈（见表4） | 第13-14页 |
| ·多数受众能够接受利用手机短信方式了解奥运赛况（表5） | 第14-15页 |
| 4 中外媒体在往届奥运报道中存在的问题分析（见表6） | 第15-21页 |
| ·民族主义严重，背离奥运宗旨 | 第15-16页 |
| ·赛前报道失度，造成不良影响 | 第16-17页 |
| ·过分关注金牌得主，忽略非金牌得主 | 第17-18页 |
| ·部分记者缺乏应有的职业道德和专业素养，采访时提问不当 | 第18页 |
| ·虚假报道屡禁不止 | 第18-19页 |
| ·记者缺乏直接采访外国运动员的语言能力和专业知识 | 第19页 |
| ·赛间广告过多 | 第19-20页 |
| ·主持人和记者的评论太多，提问千篇一律 | 第20-21页 |
| 5 各类媒体优劣势分析（见表2） | 第21-25页 |
| ·电视 | 第21-22页 |
| ·优势 | 第21页 |
| ·劣势 | 第21-22页 |
| ·报纸 | 第22页 |
| ·优势 | 第22页 |
| ·劣势 | 第22页 |
| ·互联网 | 第22-24页 |
| ·优势 | 第23页 |
| ·劣势 | 第23-24页 |
| ·广播 | 第24页 |
| ·优势 | 第24页 |
| ·劣势 | 第24页 |
| ·杂志 | 第24-25页 |
| ·优势 | 第24-25页 |
| ·劣势 | 第25页 |
| 6 2008 年我国媒体面临的报道环境变化 | 第25-26页 |
| ·报道压力增大 | 第25页 |
| ·主客角色换位 | 第25-26页 |
| ·采访受限较少 | 第26页 |
| 7 往届奥运会举行期间，各类媒体报道的成功探索 | 第26-28页 |
| ·聘请往届奥运冠军参与主持 | 第26页 |
| ·潜移默化中宣传了奥运精神 | 第26-27页 |
| ·节目安排详略得当，重点突出 | 第27页 |
| ·平面、电子媒体办网站，发挥整合效应 | 第27-28页 |
| ·利用自办网站提高报道的时效性 | 第27-28页 |
| ·利用自办网站提高受众参与度和互动性 | 第28页 |
| 8 结论与建议 | 第28-34页 |
| ·结论 | 第28-29页 |
| ·建议 | 第29-34页 |
| ·加强对体育新闻从业人员普及体育专业知识的培训 | 第29页 |
| ·加强新闻知识的培训力度 | 第29-30页 |
| ·加强宣传奥运精神的培训力度 | 第30页 |
| ·加强体育新闻从业人员职业道德的培训力度 | 第30页 |
| ·提高体育记者的外语采访能力 | 第30-31页 |
| ·聘请外国来华人员做特邀记者或主持人，扩充采编力量 | 第31页 |
| ·电视做好直播 | 第31页 |
| ·报纸应加强深度报道并美化版面 | 第31-32页 |
| ·广播着力提高主持人的素质 | 第32页 |
| ·网站应精编稿件并提高网上直播技术水平 | 第32页 |
| ·杂志应做好策划，加强深度报道和专题报道 | 第32-33页 |
| ·控制广告的投放量，创新广告的播放形式 | 第33页 |
| ·多种媒体联动，形成立体报道格局 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 附录 | 第37-44页 |
| 附：本人在读期间发表论文及获奖情况一览表 | 第44页 |
