| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第二章 三言二拍中的商人发家故事 | 第13-28页 |
| ·发家主人公的身份之审视 | 第13-16页 |
| ·商人发家的原因 | 第16-24页 |
| ·良好的品德 | 第16-19页 |
| ·经营有方 | 第19-22页 |
| ·命运与机遇 | 第22-24页 |
| ·商人发家之后的表现 | 第24-28页 |
| 第三章 发家故事的文化意蕴 | 第28-42页 |
| ·重商重财与时代精神 | 第28-33页 |
| ·早期商业文化的表征 | 第33-38页 |
| ·关于商业伦理文化 | 第34-37页 |
| ·关于商业营销文化 | 第37-38页 |
| ·特定时期社会文化心态的体现 | 第38-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士研究生期间公开发表的论文 | 第48页 |