| 第1章 绪论 | 第1-13页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第8-11页 |
| ·引言 | 第8-9页 |
| ·研究问题的提出 | 第9-10页 |
| ·论文的结构安排和拟采取的技术路线 | 第10-11页 |
| ·论文的理论及实际意义 | 第11-13页 |
| 第2章 交易成本理论及其测量问题 | 第13-24页 |
| ·交易成本理论的发展过程 | 第13-18页 |
| ·交易成本的含义及发展历程 | 第13-14页 |
| ·交易成本究竟是什么及本文对“交易成本”的定义 | 第14-17页 |
| ·提出“交易成本”概念的意义 | 第17-18页 |
| ·交易成本理论的行为假设和分析维度 | 第18-20页 |
| ·交易成本理论的框架 | 第18页 |
| ·行为假设 | 第18-19页 |
| ·交易成本分析方法的分析维度 | 第19-20页 |
| ·国内外文献综述 | 第20-22页 |
| ·交易成本的测量问题 | 第22-24页 |
| 第3章 交易成本经济学模型的建立 | 第24-32页 |
| ·论文研究框架 | 第24-29页 |
| ·消费者的交易过程 | 第24-25页 |
| ·交易成本经济学模型的建立 | 第25-29页 |
| ·研究方法 | 第29-32页 |
| ·设计问卷 | 第29-30页 |
| ·研究对象与抽样设计 | 第30页 |
| ·问卷预测试 | 第30-31页 |
| ·数据分析方法 | 第31-32页 |
| 第4章 数据分析与讨论 | 第32-48页 |
| ·问卷回收与样本特征 | 第32-33页 |
| ·样本选择与问卷的发放 | 第32页 |
| ·信度检验(Reliability Analysis) | 第32-33页 |
| ·假设检验 | 第33-43页 |
| ·不确定性、资产专用性与交易成本的相关分析 | 第33-34页 |
| ·不确定性、资产专用性与交易成本的回归分析 | 第34-36页 |
| ·不确定性、资产专用性、交易成本与消费者对网上购物接受程度的相关分析 | 第36-37页 |
| ·不确定性、资产专用性、交易成本与消费者对网上购物接受程度的回归分析 | 第37-39页 |
| ·五种商品的路径图 | 第39-43页 |
| ·不同群体间的差异性分析 | 第43-48页 |
| ·有无网上购物经历对网上购物中不确定性感知程度的差异性检验 | 第44-45页 |
| ·购买频率或购买次数对消费者网上购物接受程度的差异性检验 | 第45-47页 |
| ·不同商品的网上接受程度平均值检验 | 第47-48页 |
| 结论与建议 | 第48-52页 |
| 1.主要研究成果总结 | 第48-49页 |
| 2.对网上商店的相关建议 | 第49-50页 |
| 3.本研究的贡献、局限性及对未来研究的展望 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录1 调查问卷 | 第57-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及参加的科研项目 | 第63页 |
