基于网络的房地产企业营销模式的研究及应用
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-23页 |
| 1．1 问题的提出及研究意义 | 第9-12页 |
| 1．1．1 问题的提出 | 第9页 |
| 1．1．2 研究的意义 | 第9-12页 |
| 1．2 相关领域国内外研究现状 | 第12-21页 |
| 1．2．1 国内外房地产网络营销发展的历史与现状 | 第12-15页 |
| 1．2．2 房地产市场网络营销的特点及发展趋势 | 第15-21页 |
| 1．3 本文研究的目的和研究内容 | 第21-22页 |
| 1．3．1 本文研究的目的 | 第21页 |
| 1．3．2 本文研究的主要内容 | 第21-22页 |
| 1．4 本章小结 | 第22-23页 |
| 2 网络营销环境下房地产企业产品营销的特征研究 | 第23-33页 |
| 2．1 基于网络的房地产市场调研 | 第23-25页 |
| 2．1．1 房地产行业市场调查的特点 | 第23-24页 |
| 2．1．2 网上市场调查的优势 | 第24页 |
| 2．1．3 房地产企业网上市场调查的方法 | 第24-25页 |
| 2．2 基于网络的房地产市场需求分析 | 第25-29页 |
| 2．2．1 基于网络的房地产市场营销环境分析 | 第25-26页 |
| 2．2．2 基于网络的消费者行为分析 | 第26-27页 |
| 2．2．3 基于网络的房地产需求分析 | 第27-29页 |
| 2．3 基于网络的典型房地产产品研究 | 第29-32页 |
| 2．3．1 个性房屋 | 第29-30页 |
| 2．3．2 模糊产品 | 第30页 |
| 2．3．3 智能建筑 | 第30页 |
| 2．3．4 智能社区 | 第30-32页 |
| 2．4 本章小结 | 第32-33页 |
| 3 房地产企业网络营销模式研究 | 第33-45页 |
| 3．1 房地产网上定制的现状分析 | 第33-35页 |
| 3．1．1 万通模式的定制分析 | 第33-34页 |
| 3．1．2 万通模式的推广价值 | 第34-35页 |
| 3．1．3 房地产网上定制的分析 | 第35页 |
| 3．2 房地产网上采购模式的现状分析 | 第35-37页 |
| 3．2．1 “住宅联盟”的采购模式分析 | 第35-36页 |
| 3．2．2 房地产网上采购的障碍 | 第36-37页 |
| 3．3 网上文化社区模式现状分析 | 第37-39页 |
| 3．3．1 “我爱我家”的建立背景 | 第37-38页 |
| 3．3．2 “我爱我家”的网上业务 | 第38页 |
| 3．3．3 “我爱我家”的优势 | 第38-39页 |
| 3．4 社区信息化模式现状分析 | 第39-41页 |
| 3．4．1 社区信息化推广价值观 | 第39-40页 |
| 3．4．2 社区信息化的发展 | 第40-41页 |
| 3．5 一种新的房地产网络营销集成模式 | 第41-44页 |
| 3．5．1 房地产网络营销集成模式的功能研究 | 第42-43页 |
| 3．5．2 房地产网络营销集成模式的特征研究 | 第43-44页 |
| 3．6 本章小结 | 第44-45页 |
| 4 房地产企业网络营销策略研究 | 第45-55页 |
| 4．1 房地产网络营销策略 | 第45-51页 |
| 4．1．1 品牌策略 | 第45-46页 |
| 4．1．2 产品策略 | 第46-47页 |
| 4．1．3 定价策略 | 第47-48页 |
| 4．1．4 渠道策略 | 第48-49页 |
| 4．1．5 促销策略 | 第49-51页 |
| 4．2 房地产企业网络营销策略中的关键问题 | 第51-52页 |
| 4．3 基于网络的房地产企业的营销组合策略 | 第52-54页 |
| 4．4 本章小结 | 第54-55页 |
| 5 基于网络的房地产网络营销模式的应用实施 | 第55-66页 |
| 5．1 回龙湾康居工程简介 | 第55-57页 |
| 5．1．1 项目概述 | 第55-56页 |
| 5．1．2 设计说明 | 第56-57页 |
| 5．2 回龙湾康居工程网络营销的实施方案 | 第57-65页 |
| 5．2．1 网络营销集成模式的应用 | 第59-61页 |
| 5．2．2 网络营销组合策略的应用 | 第61-65页 |
| 5．3 本章小结 | 第65-66页 |
| 6 结论 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
