| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状及综述 | 第10-11页 |
| ·研究目的、内容与方法 | 第11-13页 |
| 第二章 现代广告代理制概述 | 第13-23页 |
| ·现代广告代理制概念界定 | 第13-16页 |
| ·广告代理与现代广告代理制 | 第13-14页 |
| ·现代广告代理制的确立与发展 | 第14-16页 |
| ·现代广告代理制的基本运作机制 | 第16-23页 |
| ·广告代理制运作的基本体系——双向代理关系与佣金制 | 第16-18页 |
| ·广告代理制运作的基本模式——欧美模式与日韩模式 | 第18-21页 |
| ·现代广告代理制面临的挑战 | 第21-23页 |
| 第三章 我国现代广告代理制及其消解之现状 | 第23-32页 |
| ·中国广告代理制概述 | 第23-24页 |
| ·中国现代广告代理制消解之现状 | 第24-32页 |
| ·广告代理关系混乱，以广告公司为主体的双向代理关系难以维系 | 第24-27页 |
| ·广告代理费标准混乱，恶性价格竞争严重，固定佣金制已趋消解 | 第27-30页 |
| ·本土广告代理业面临深层危机 | 第30-32页 |
| 第四章 我国现代广告代理制消解的深层原因 | 第32-45页 |
| ·内部原因：产业结构性问题严重 | 第32-38页 |
| ·宏观层面，整体产业结构规模化程度严重偏低 | 第32-33页 |
| ·微观层面 | 第33-38页 |
| ·外部原因 | 第38-42页 |
| ·全球广告业转型期，营销传播环境变革带来巨大挑战 | 第38-40页 |
| ·全球广告市场竞争升级，跨国广告集团强势打压 | 第40-42页 |
| ·法制、法规不健全，行政监督松散 | 第42-45页 |
| 第五章 重构中国广告代理制的必要性及合理性对策研究 | 第45-55页 |
| ·中国广告代理制的重构 | 第45-47页 |
| ·中国广告代理制重构之解析 | 第45-46页 |
| ·重构中国广告代理制的必要性依据 | 第46-47页 |
| ·重构中国广告代理制的合理性对策研究 | 第47-55页 |
| ·广告主为主导，积极推动广告业的转型，正确引导其发展方向 | 第48-51页 |
| ·依托媒体集团，推动本土资源型广告代理公司的发展 | 第51-53页 |
| ·探寻中国广告代理业的专业精神与核心价值 | 第53-55页 |
| 第六章 结语 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第61-62页 |
