我国广告领域存在的主要伦理问题及其预防对策
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 一、导言 | 第7-9页 |
| (一) 问题的提出及研究意义 | 第7页 |
| (二) 本选题国内外研究现状 | 第7-9页 |
| 二、广告伦理及其作用 | 第9-17页 |
| (一) 广告与广告伦理 | 第9-11页 |
| (二) 广告伦理的社会作用 | 第11-14页 |
| (三) 广告伦理的基本特征 | 第14-17页 |
| 三、当前我国广告领域存在的主要伦理问题 | 第17-27页 |
| (一) 虚假广告 | 第17-19页 |
| (二) 性别歧视 | 第19-21页 |
| (三) 媚俗低劣 | 第21-23页 |
| (四) 忽略生态伦理 | 第23-25页 |
| (五) 广告新闻化 | 第25-27页 |
| 四、我国广告领域产生伦理问题的主要原因 | 第27-34页 |
| (一) 片面追求私利 | 第27-28页 |
| (二) 社会监督不力 | 第28-29页 |
| (三) 部分广告受众素质低下 | 第29-30页 |
| (四) 广告法律制度不完善 | 第30-32页 |
| (五) 广告伦理建设滞后 | 第32-34页 |
| 五、构建社会主义广告伦理的主要对策 | 第34-48页 |
| (一) 完善广告伦理体系 | 第34-41页 |
| (二) 健全广告社会监督体系 | 第41-43页 |
| (三) 完善广告法律制度 | 第43-45页 |
| (四) 强化广告行业自律 | 第45-48页 |
| 主要征引的材料及参考论著 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |
