我国手机电视体育节目的现状及发展对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·作为“第五媒体”的手机电视崭露头角 | 第11页 |
| ·传统体育电视媒体拓展播出渠道的必要性和重要性 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| ·手机电视相关论述 | 第14-18页 |
| ·关于国外手机电视的发展概述 | 第14-15页 |
| ·关于手机电视发展现状、对策、趋势等宏观论述 | 第15页 |
| ·关于手机电视传播特性研究 | 第15-16页 |
| ·关于手机电视商业运营模式探析 | 第16-17页 |
| ·手机电视相关技术剖析 | 第17-18页 |
| ·新媒体与体育的互动关系研究 | 第18-19页 |
| ·新媒体与体育产业的互动关系 | 第18-19页 |
| ·新媒体在大型体育赛事中的营销传播 | 第19页 |
| ·手机电视与北京奥运会等大型赛事的结合 | 第19-20页 |
| ·奥运助推手机电视发展 | 第19-20页 |
| ·后奥运时代手机电视如何发展 | 第20页 |
| ·其他 | 第20-21页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第21-22页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·文献综述法 | 第21页 |
| ·案例分析法 | 第21页 |
| ·比较分析法 | 第21-22页 |
| 4 分析与讨论 | 第22-67页 |
| ·相关概念界定 | 第22-26页 |
| ·手机电视及相关技术原理 | 第22-24页 |
| ·手机电视概念界定 | 第22-23页 |
| ·手机电视技术原理概述 | 第23-24页 |
| ·体育节目及播出平台 | 第24-26页 |
| ·手机电视发展概述 | 第26-35页 |
| ·国外手机电视的发展概况 | 第26-30页 |
| ·我国手机电视发展概述 | 第30-35页 |
| ·发展历程 | 第30-31页 |
| ·发展概况 | 第31-33页 |
| ·运营模式 | 第33-35页 |
| ·手机电视与体育节目的互动关系 | 第35-42页 |
| ·手机电视特性与体育节目特点的高契合度 | 第35-36页 |
| ·移动接收与即时性的契合 | 第35页 |
| ·多媒体传播与信息多元化的契合 | 第35-36页 |
| ·交互式传播与受众参与性的契合 | 第36页 |
| ·私人性与个性化的契合 | 第36页 |
| ·手机电视为体育节目提供全新的传播平台 | 第36-38页 |
| ·体育节目为手机电视提供优质的内容资源 | 第38-42页 |
| ·我国手机电视体育节目发展现状 | 第42-48页 |
| ·国外手机电视体育节目发展概况 | 第42-43页 |
| ·我国手机电视体育节目发展现状 | 第43-48页 |
| ·我国手机电视体育节目存在问题 | 第48-53页 |
| ·节目内容单一,目标受众定位模糊 | 第48-50页 |
| ·受众知晓度低,市场推广力度不足 | 第50-52页 |
| ·受手机电视运营模式限制,未形成完善产业链 | 第52-53页 |
| ·我国手机电视体育节目发展对策探讨 | 第53-67页 |
| ·以人为本,顺应分众化发展趋势 | 第53-56页 |
| ·内容为王,打造专业化定制服务 | 第56-61页 |
| ·寻求适合手机电视的体育节目内容形态 | 第56-59页 |
| ·拓展体育节目供应来源,增强节目内容原创性 | 第59-60页 |
| ·实现交互式传播,打造专业化定制内容 | 第60-61页 |
| ·完善运营模式,寻求产业化发展 | 第61-67页 |
| ·创新盈利模式 | 第61-63页 |
| ·拓展推广模式 | 第63-65页 |
| ·完善产业价值链 | 第65-67页 |
| 5 结论与建议 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第72页 |
