| 摘 要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 研究动机 | 第7-9页 |
| 2 研究目的 | 第9-10页 |
| 3 研究问题 | 第10-11页 |
| 4 理论基础和文献探讨 | 第11-21页 |
| ·符号学理论 | 第11-14页 |
| ·FCB矩阵 | 第14-16页 |
| ·广告讯息中的事实讯息与渲染讯息以及两者的关系 | 第16-17页 |
| ·国内外已有研究分析 | 第17-21页 |
| 5 研究设计 | 第21-29页 |
| ·研究对象 | 第21-23页 |
| ·研究方法 | 第23-29页 |
| 6 资料分析及解释 | 第29-50页 |
| ·12年来我国广告讯息分布分析 | 第29-31页 |
| ·12年来我国广告讯息对比研究分析 | 第31-36页 |
| ·国内企业商品广告讯息和国外企业商品广告讯息对比研究分析 | 第36-41页 |
| ·第一、第二、第三、第四空间产品广告讯息对比研究分析 | 第41-50页 |
| 7 研究结论 | 第50-52页 |
| ·关于12年来我国广告讯息总体演变规律分析 | 第50页 |
| ·关于国内企业和国外企业商品广告讯息差异化分析 | 第50-51页 |
| ·关于第一、第二、第三、第四空间产品广告讯息分析 | 第51-52页 |
| 8 研究限制及未来研究发展 | 第52-55页 |
| ·研究限制 | 第52-53页 |
| ·本本选择的限制 | 第52页 |
| ·研究方法的限制 | 第52-53页 |
| ·研究结果的限制 | 第53页 |
| ·未来研究发展 | 第53-55页 |
| 致 谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 攻读硕士期间发表的论文 | 第59页 |