湘西猛洞河景区市场营销策略
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·旅游市场营销理论概述 | 第12-14页 |
| ·旅游市场营销观念的演变 | 第12-13页 |
| ·旅游市场营销策略发展趋势 | 第13-14页 |
| ·研究问题的提出 | 第14-16页 |
| ·提出研究的问题 | 第14-15页 |
| ·旅游市场营销理论分析 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16-18页 |
| 第2章 湘西猛洞河旅游景区发展概括 | 第18-28页 |
| ·湘西猛洞河景区的旅游资源特征 | 第18-21页 |
| ·湘西猛洞河景区的旅游资源 | 第18-20页 |
| ·旅游资源特征的比较研究 | 第20-21页 |
| ·猛洞河旅游景区经营现状分析 | 第21-25页 |
| ·存在的主要问题 | 第21-24页 |
| ·猛洞河旅游景区现存问题的原因分析 | 第24-25页 |
| ·政府原因 | 第24页 |
| ·经营管理原因 | 第24-25页 |
| ·猛洞河景区旅游市场营销实施的原则 | 第25-28页 |
| ·市场导向原则 | 第25-26页 |
| ·可持续发展原则 | 第26页 |
| ·动态性原则 | 第26-28页 |
| 第3章 湘西猛洞河旅游景区营销环境分析 | 第28-37页 |
| ·湘西猛洞河旅游宏观环境分析 | 第28-30页 |
| ·加入WTO带来的有利影响 | 第28-29页 |
| ·加入WTO带来的不利影响 | 第29-30页 |
| ·湘西猛洞河旅游技术环境分析 | 第30-33页 |
| ·信息技术的不利影响 | 第30-31页 |
| ·信息技术的有利影响 | 第31-32页 |
| ·数字化猛洞河景区建设的内容及其实现步骤 | 第32-33页 |
| ·数字化猛洞河景区建设的内容 | 第32-33页 |
| ·数字化猛洞河景区实现步骤 | 第33页 |
| ·湘西猛洞河旅游文化环境分析 | 第33-35页 |
| ·湘西猛洞河旅游竞争环境分析 | 第35-37页 |
| 第4章 猛洞河景区旅游市场分析及目标市场选择 | 第37-51页 |
| ·猛洞河景区旅游市场分析 | 第37-43页 |
| ·旅游市场需求预测 | 第39-42页 |
| ·猛洞河旅游者出行动机调查 | 第42-43页 |
| ·猛洞河旅游景区目标市场与定位 | 第43-51页 |
| ·猛洞河旅游市场细分 | 第43-46页 |
| ·地理细分 | 第43-44页 |
| ·收入细分 | 第44-45页 |
| ·心理行为细分 | 第45-46页 |
| ·猛洞河目标市场选择 | 第46-49页 |
| ·猛洞河选择景区目标市场的依据 | 第46-48页 |
| ·猛洞河旅游开发公司目标市场营销策略选择 | 第48-49页 |
| ·市场定位方式选择 | 第49-51页 |
| 第5章 基于定位市场的猛洞河景区市场营销组合策略 | 第51-61页 |
| ·猛洞河景区旅游产品的构成要素 | 第51-52页 |
| ·特定市场产品策略 | 第52-54页 |
| ·猛洞河景区旅游产品的特性 | 第52-53页 |
| ·猛洞河景区特定市场产品策略 | 第53-54页 |
| ·随行就市的价格策略 | 第54-56页 |
| ·渠道策略 | 第56-58页 |
| ·猛洞河景区旅游分销渠道的改善 | 第56-57页 |
| ·猛洞河景区旅游分销渠道策略的选择 | 第57-58页 |
| ·促销策略 | 第58-61页 |
| ·猛洞河旅游景区的广告策略 | 第58-59页 |
| ·猛洞河旅游景区特的营业策略推广 | 第59-61页 |
| 结束论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录 (攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第66页 |
