基于双边市场理论的网络团购定价策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究目标 | 第13-14页 |
| ·拟解决关键问题 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文章章节安排 | 第15-16页 |
| 2 相关研究综述 | 第16-26页 |
| ·关于网络团购的研究综述 | 第16-18页 |
| ·国外关于网络团购及其定价问题的研究 | 第16-17页 |
| ·国内关于网络团购的研究 | 第17-18页 |
| ·关于双边市场理论的研究 | 第18-21页 |
| ·双边市场的概念 | 第18页 |
| ·双边市场的特征 | 第18-19页 |
| ·双边市场的分类 | 第19-20页 |
| ·边市场的结构 | 第20-21页 |
| ·网络外部性理论 | 第21-22页 |
| ·双边市场的定价策略 | 第22-25页 |
| ·相关研究评述 | 第25-26页 |
| 3 网络团购的双边市场特征分析 | 第26-32页 |
| ·网络团购平台的双边市场结构 | 第27-28页 |
| ·网络团购的网络外部性特征 | 第28-29页 |
| ·网络团购的价格结构 | 第29-30页 |
| ·网络团购定价策略的主要影响因素 | 第30-32页 |
| 4 网络团购的定价模型及定价策略 | 第32-42页 |
| ·定价模型的构建 | 第32-33页 |
| ·垄断模式下的定价模型及定价策略 | 第33-34页 |
| ·竞争模式下的定价模型及定价策略 | 第34-42页 |
| ·双边用户单归属竞争定价模型及定价策略 | 第35-38页 |
| ·双边用户部分多归属竞争定价模型及定价策略 | 第38-42页 |
| 5 案例分析——拉手网 | 第42-52页 |
| ·案例选择 | 第42-43页 |
| ·拉手网简介 | 第43-45页 |
| ·拉手网的定价方式 | 第45-47页 |
| ·拉手网的定价策略 | 第47-50页 |
| ·非对称定价策略 | 第47-48页 |
| ·交叉补贴策略 | 第48-49页 |
| ·差异化定价策略 | 第49-50页 |
| ·网络团购的发展建议 | 第50-52页 |
| 6 总结与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 作者简历 | 第58-60页 |
| 学位论文数据集 | 第60页 |
