| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-8页 |
| §1 性别差异及对性别差异的解释 | 第8-15页 |
| §1．1 关于性别差异 | 第8-9页 |
| §1．2 行为与信息加工差异的起因 | 第9-15页 |
| §1．2．1 生物学的解释 | 第9-10页 |
| §1．2．2 社会性的解释 | 第10-12页 |
| §1．2．3 信息加工两分法对性别差异的解释 | 第12-15页 |
| §2 性别差异与广告 | 第15-17页 |
| §3 研究工具——过程分离程序 | 第17-23页 |
| §3．1 广告信息加工的传统测量 | 第17-19页 |
| §3．2 广告信息加工的间接测量 | 第19-20页 |
| §3．3 过程分离程序及其在广告加工测量中的应用 | 第20-21页 |
| §3．4 运用内隐记忆方法对性别差异的研究 | 第21-23页 |
| §4 对广告信息加工性别差异的实验研究 | 第23-36页 |
| §4．1 预备实验 | 第23页 |
| §4．2 实验一（基准实验）：无代言人条件下男女受众对广告品牌的加工 | 第23-26页 |
| §4．3 实验二：在男性或女性代言人条件下不同性别受众对广告品牌加工的差异 | 第26-32页 |
| §4．4 实验三：在男女代言人同时出现条件下不同性别受众对广告品牌加工的差异 | 第32-36页 |
| §5 总讨论 | 第36-38页 |
| §6 结语 | 第38-40页 |
| §6．1 实验研究的结果 | 第38-39页 |
| §6．2 对今后相关研究的建议 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-46页 |
| 附录 | 第46-47页 |
| 后记 | 第47页 |
