| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容、方法和技术路线 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| ·本文创新之处 | 第13-14页 |
| 2 理论基础与文献回顾 | 第14-21页 |
| ·国际旅游岛理论 | 第14-15页 |
| ·理论研究层面 | 第14页 |
| ·政策规划层面 | 第14-15页 |
| ·休闲农业理论 | 第15-18页 |
| ·国外研究综述 | 第15-17页 |
| ·国内研究综述 | 第17-18页 |
| ·旅游市场营销 | 第18-21页 |
| ·旅游市场营销内涵 | 第18-19页 |
| ·旅游市场营销相关理论 | 第19-21页 |
| 3 海南农垦休闲农业概况 | 第21-28页 |
| ·海南农垦历史沿革 | 第21-23页 |
| ·第一阶段：1988年海南建省前阶段 | 第21页 |
| ·第二阶段：海南建省至农垦2008年改革前阶段 | 第21-22页 |
| ·第三阶段：2008年海南农垦改革以来的时期 | 第22-23页 |
| ·海南农垦休闲农业发展现状 | 第23-26页 |
| ·海南农垦休闲农业发展历程 | 第23-24页 |
| ·海南农垦休闲农业资源及景点概况 | 第24-25页 |
| ·海南农垦休闲农业发展的特点 | 第25-26页 |
| ·海南农垦休闲农业营销存在的问题 | 第26-28页 |
| ·市场营销观念淡薄，缺乏前期市场调研 | 第26页 |
| ·产品开发层次较低，项目文化内涵不足 | 第26-27页 |
| ·分销渠道建设滞后，难以应对激烈竞争 | 第27页 |
| ·宣传推广力度不足，市场认知度不高 | 第27-28页 |
| 4 海南农垦休闲农业发展的SWOT分析 | 第28-38页 |
| ·海南农垦休闲农业发展的优势分析(Strength) | 第28-31页 |
| ·休闲旅游资源丰富 | 第28-29页 |
| ·地理区位条件优越 | 第29-30页 |
| ·产品格局优势明显 | 第30页 |
| ·旅游品牌逐渐树立 | 第30-31页 |
| ·海南农垦休闲农业发展的劣势分析(Weakness) | 第31-33页 |
| ·休闲旅游接待要素体系较为薄弱 | 第31页 |
| ·休闲农业保障体系不够完善 | 第31-32页 |
| ·与国际一流休闲旅游景区标准差距巨大 | 第32页 |
| ·营销推广水平低下 | 第32-33页 |
| ·内部发展的不平衡性问题突出 | 第33页 |
| ·海南农垦休闲农业发展面临的机会(Opportunity) | 第33-35页 |
| ·中央与省的优惠政策提供了广阔的产业升级空间 | 第33页 |
| ·海南国际旅游岛建设提供了新的机遇 | 第33-34页 |
| ·我国面临新的战略机遇期 | 第34页 |
| ·农垦改革打下了坚实的发展基础 | 第34-35页 |
| ·海南农垦休闲农业发展面对的挑战(Threats) | 第35-36页 |
| ·各旅游区域间竞争日益激烈 | 第35页 |
| ·岛内同类型景区的竞争 | 第35页 |
| ·岛内市场需求有限 | 第35-36页 |
| ·黄金周假期取消对市场的冲击 | 第36页 |
| ·客源市场认知度偏低 | 第36页 |
| ·本章小结 | 第36-38页 |
| 5 海南农垦休闲农业营销影响因素评价与客源市场分析 | 第38-51页 |
| ·海南农垦休闲农业市场营销影响因素评价 | 第38-42页 |
| ·分析方法概述 | 第38-39页 |
| ·数据取得与处理 | 第39-41页 |
| ·评价结果分析 | 第41-42页 |
| ·海南农垦休闲农业市场调查情况分析 | 第42-48页 |
| ·调查方式设计 | 第42页 |
| ·海南农垦休闲农业市场特征分析 | 第42-48页 |
| ·海南农垦休闲农业市场规模预测 | 第48-49页 |
| ·模型的选择 | 第48页 |
| ·GM(1，1)模型介绍 | 第48-49页 |
| ·预测结果分析 | 第49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 6 海南农垦休闲农业目标市场策略 | 第51-56页 |
| ·休闲农业市场细分 | 第51-53页 |
| ·休闲农业市场细分理论简介 | 第51页 |
| ·海南农垦休闲农业市场细分 | 第51-53页 |
| ·休闲农业目标市场选择 | 第53-54页 |
| ·休闲农业目标市场选择策略 | 第53页 |
| ·国内客源市场 | 第53-54页 |
| ·境外客源市场 | 第54页 |
| ·休闲农业市场定位 | 第54-56页 |
| ·总体市场定位 | 第54页 |
| ·形象定位 | 第54-56页 |
| 7 南田农场休闲农业营销案例分析 | 第56-61页 |
| ·农场概况 | 第56页 |
| ·自然地理条件 | 第56页 |
| ·社会发展状况 | 第56页 |
| ·南田农场休闲农业发展条件分析 | 第56-57页 |
| ·旅游资源条件优越 | 第56-57页 |
| ·市场空间广阔 | 第57页 |
| ·游客来源广泛 | 第57页 |
| ·南田农场休闲农业的市场营销策略介绍 | 第57-59页 |
| ·总体思路 | 第57页 |
| ·设计多样化的休闲旅游产品 | 第57-58页 |
| ·制定科学合理的产品价格 | 第58页 |
| ·积极开展网络营销 | 第58-59页 |
| ·实施品牌促销策略 | 第59页 |
| ·南田农场休闲农业营销的启示 | 第59-61页 |
| 8 海南农垦休闲农业营销策略改进 | 第61-74页 |
| ·海南农垦休闲农业7PS营销策略组合 | 第61-72页 |
| ·产品策略(Product) | 第61-66页 |
| ·价格策略(Price) | 第66-67页 |
| ·渠道策略(Place) | 第67-68页 |
| ·促销策略(Promotion) | 第68-70页 |
| ·人员策略(People) | 第70-71页 |
| ·有形展示策略(Physical Evidence) | 第71页 |
| ·服务过程策略(Process) | 第71-72页 |
| ·海南农垦休闲农业营销保障体系建设 | 第72-74页 |
| ·建立休闲农业发展的专业管理协调部门 | 第72-73页 |
| ·建立健全休闲农业人才的引进和培养机制 | 第73页 |
| ·加大对休闲农业市场营销工作的投入 | 第73页 |
| ·建设完善的社会公共服务体系 | 第73-74页 |
| 9 结束语 | 第74-76页 |
| ·主要结论 | 第74页 |
| ·存在的不足 | 第74-75页 |
| ·研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录 | 第81-86页 |
