| 第1章 绪论 | 第1-19页 |
| 1．1 概述 | 第7-8页 |
| 1．2 电子商务的概念及其特点 | 第8-9页 |
| 1．2．1 电子商务的概念 | 第8页 |
| 1．2．2 电子商务的特点 | 第8-9页 |
| 1．3 电子商务的基本内容和服务范围 | 第9-10页 |
| 1．4 电子商务的发展 | 第10-12页 |
| 1．5 我国电子商务的发展现状及未来发展趋势 | 第12-15页 |
| 1．5．1 我国电子商务的发展现状 | 第12-13页 |
| 1．5．2 我国未来电子商务发展趋势 | 第13-15页 |
| 1．6 电子商务在中国的问题与对策 | 第15-17页 |
| 1．6．1 电子商务在中国的问题 | 第15-16页 |
| 1．6．2 对策 | 第16-17页 |
| 1．7 论文选题 | 第17-19页 |
| 第2章 网络营销概述 | 第19-26页 |
| 2．1 网络营销的概念和产生 | 第19-20页 |
| 2．1．1 网络营销的概念 | 第19页 |
| 2．1．2 网络营销的产生 | 第19-20页 |
| 2．2 网络营销的特点 | 第20-21页 |
| 2．3 网上企业的营销现状 | 第21-23页 |
| 2．4 网络营销发展难题 | 第23-26页 |
| 2．4．1 网络营销面临的国际性难题 | 第23-24页 |
| 2．4．2 在我国开展网络营销面临的问题 | 第24-26页 |
| 第3章 企业网络营销策略 | 第26-51页 |
| 3．1 现有市场营销系统概述 | 第26-34页 |
| 3．1．1 市场营销的定义 | 第26页 |
| 3．1．2 市场营销原理 | 第26-27页 |
| 3．1．3 市场营销的基本职能 | 第27-29页 |
| 3．1．4 市场营销战略 | 第29-31页 |
| 3．1．5 市场营销策略 | 第31-33页 |
| 3．1．6 现代市场营销手段的变迁 | 第33-34页 |
| 3．2 网络营销策略 | 第34-47页 |
| 3．2．1 网络营销特性对传统经营方式的冲击 | 第34-35页 |
| 3．2．2 网络营销与传统营销方式的整合 | 第35-37页 |
| 3．2．3 网络营销策略 | 第37-44页 |
| 3．2．4 网络促销 | 第44-46页 |
| 3．2．5 网络顾客服务 | 第46-47页 |
| 3．3 实例一青岛海尔集团的网站促销 | 第47-51页 |
| 第4章 网络营销系统开发与设计 | 第51-73页 |
| 4．1 基于因特网的网络营销信息环境 | 第51-54页 |
| 4．1．1 Internet的发展和特点 | 第51-52页 |
| 4．1．2 Internet的基本服务 | 第52-54页 |
| 4．2 网络营销平台的开发工具 | 第54-57页 |
| 4．2．1 硬件设备的购置及网络的建设 | 第54-55页 |
| 4．2．2 确定提供服务种类及选用合适的服务器软件 | 第55-56页 |
| 4．2．3 选择合适的数据库后台支持 | 第56页 |
| 4．2．4 Web设计中使用的语言 | 第56-57页 |
| 4．3 网络营销系统开发与设计 | 第57-62页 |
| 4．3．1 网络商城 | 第57-59页 |
| 4．3．2 企业网站规划 | 第59-62页 |
| 4．4 企业网站举例 | 第62-73页 |
| 第5章 结论与展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致 谢 | 第77页 |