| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-13页 |
| 第一章. 解读广告招标主体关系变迁的重要视角—产业组织理论SCP范式 | 第13-19页 |
| ·产业组织理论是考察广告招标主体关系变迁的视角 | 第13-14页 |
| ·从产业组织理论看广告招标主体关系变迁的框架—SCP范式 | 第14-19页 |
| 第二章. 从产业组织理论看广告招标主体SCP的变迁 | 第19-52页 |
| ·招标超速起步期 | 第20-28页 |
| ·广告招标基本条件与广告环境 | 第20-21页 |
| ·广告招标主体分析 | 第21-28页 |
| ·招标低速调整期 | 第28-36页 |
| ·广告招标基本条件与广告环境 | 第28-30页 |
| ·广告招标主体分析 | 第30-36页 |
| ·招标飞速发展期 | 第36-44页 |
| ·广告招标基本条件与广告环境 | 第36-37页 |
| ·广告招标主体分析 | 第37-44页 |
| ·招标稳定发展期 | 第44-52页 |
| ·广告招标基本条件与广告环境 | 第44-46页 |
| ·广告招标主体分析 | 第46-52页 |
| 第三章. 广告招标主体SCP变迁的特点与驱动力 | 第52-59页 |
| ·广告招标主体SCP变迁的特点 | 第52-56页 |
| ·企业营销思维的变化决定了市场结构的变迁 | 第52-53页 |
| ·市场行为的变迁是从感性走向理性，从自发自觉走向科学成熟 | 第53-54页 |
| ·市场绩效的变迁是从粗放型增长、集约型增长到效率型增长 | 第54-55页 |
| ·广告招标主体SCP的变迁整体反映了中国广告业的变迁 | 第55-56页 |
| ·广告招标主体SCP变迁的驱动力 | 第56-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
