| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌战略相关理论概述 | 第15-21页 |
| ·品牌的基本概念及其内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌内涵的特点 | 第16-17页 |
| ·品牌的综合性 | 第16页 |
| ·品牌的价值性 | 第16页 |
| ·品牌的独特性 | 第16页 |
| ·品牌的延展性 | 第16-17页 |
| ·品牌的作用 | 第17-19页 |
| ·品牌对企业的作用 | 第17-18页 |
| ·品牌对消费者的作用 | 第18-19页 |
| ·战略的内涵 | 第19页 |
| ·品牌战略的内涵和本质 | 第19-21页 |
| ·内涵 | 第19页 |
| ·本质 | 第19-21页 |
| 第三章 我国乳品企业品牌建设现状 | 第21-36页 |
| ·当前我国乳业发展总体情况分析 | 第21-24页 |
| ·乳业生产增速大幅下滑 | 第21页 |
| ·产品发展多样化，酸奶和乳饮料市场增长迅速 | 第21-23页 |
| ·城乡需求不均衡，农村市场开始受到重视 | 第23页 |
| ·全国性品牌与区域品牌并存，品牌市场集中度不断提高 | 第23-24页 |
| ·我国乳品企业品牌建设取得的成就 | 第24-26页 |
| ·乳品生产成倍增长，满足了迅速增长的市场需求 | 第24-25页 |
| ·技术装备水平明显提高，达到或接近世界先进水平 | 第25页 |
| ·企业规模迅速扩大，形成了一批骨干企业和名牌产品 | 第25页 |
| ·产品质量明显提高 | 第25-26页 |
| ·产品结构调整成绩显著 | 第26页 |
| ·乳制品消费区域变化较大 | 第26页 |
| ·我国乳品企业品牌建设中存在的问题 | 第26-28页 |
| ·乳品企业对实施品牌战略存在模糊概念 | 第26-27页 |
| ·缺乏实施品牌战略的紧迫感 | 第27页 |
| ·乳品企业不知从何着手实施品牌战略 | 第27页 |
| ·缺乏相应的机制 | 第27页 |
| ·品牌结构不合理，区域品牌建设滞后 | 第27-28页 |
| ·案例分析 | 第28-36页 |
| ·伊利集团的品牌战略 | 第28-32页 |
| ·圣元集团的品牌战略 | 第32-34页 |
| ·对蒙牛品牌成长的思考 | 第34页 |
| ·“三鹿奶粉事件”的启示 | 第34-36页 |
| 第四章 我国乳品企业品牌战略的制定 | 第36-43页 |
| ·乳品企业品牌定位 | 第36-38页 |
| ·对乳品企业品牌定位的认识 | 第36页 |
| ·品牌定位考虑的因素 | 第36-37页 |
| ·乳品企业品牌定位的实施 | 第37-38页 |
| ·乳品企业品牌传播 | 第38-40页 |
| ·传播目标 | 第38页 |
| ·传播手段 | 第38-40页 |
| ·乳品企业品牌推广 | 第40-41页 |
| ·乳品企业品牌维护 | 第41-42页 |
| ·坚持创字优先 | 第41页 |
| ·必须坚持科学发展观 | 第41页 |
| ·必须大力做好宣传 | 第41页 |
| ·必须加强乳品企业的社会责任和诚信 | 第41-42页 |
| ·热心公益是乳品企业维护品牌的催化剂 | 第42页 |
| ·必须坚持用法律手段 | 第42页 |
| ·乳品企业品牌危机管理 | 第42-43页 |
| 第五章 对我国乳品企业品牌战略的进一步建议 | 第43-49页 |
| ·创新是乳品企业品牌的生命 | 第43-44页 |
| ·乳品企业技术创新 | 第43页 |
| ·乳品企业的制度创新 | 第43页 |
| ·乳品企业的管理创新 | 第43-44页 |
| ·乳品企业文化创新 | 第44页 |
| ·乳品企业的产品创新 | 第44页 |
| ·注重人才和企业家素质的提高 | 第44页 |
| ·积极开拓市场，扩大乳品消费 | 第44-45页 |
| ·使用先进科学技术，提高原料乳及乳品质量 | 第45-46页 |
| ·调整产品结构，开发新产品，提高高附加值产品结构 | 第46页 |
| ·走集团化经营模式，选准市场定位，实施品牌战略 | 第46-47页 |
| ·树立现代品牌战略意识，重视树立自己的品牌 | 第47页 |
| ·要努力用好自己的品牌，大力宣传自己的品牌，全方位展现自己品牌 | 第47-48页 |
| ·运用资本经营，加快开发速度 | 第48页 |
| ·要更多取得产品“通行证”来强化品牌 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简历 | 第53页 |