| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第一章 大型体育赛事与媒体功能 | 第11-17页 |
| 一、大型体育赛事的概念、特点与分类 | 第11-12页 |
| (一) 大型体育赛事的特点 | 第11-12页 |
| (二) 大型体育赛事的分类 | 第12页 |
| 二、媒体在大型体育赛事运行中的功能 | 第12-17页 |
| (一) 对于大型赛事的申办和筹备，媒体是资源积聚者和舆论影响者 | 第13页 |
| (二) 对于大型赛事的运行和管理，媒体是营销传播者和平台搭建者 | 第13-15页 |
| (三) 对于大型赛事的评价和总结，媒体是形象塑造者和最终裁决者 | 第15-17页 |
| 第二章 大型体育赛事中的媒体服务 | 第17-31页 |
| 一、媒体服务的必要性和重要性 | 第17-19页 |
| 二、媒体服务的发展历程 | 第19-20页 |
| 三、媒体服务的总体目标 | 第20页 |
| 四、媒体服务的基本要求 | 第20-21页 |
| 五、媒体服务的运作框架 | 第21-23页 |
| 六、北京奥运会的媒体运行 | 第23-31页 |
| (一) 什么是奥运会的媒体运行 | 第23页 |
| (二) 媒体运行组织体系 | 第23-26页 |
| (三) 媒体服务主要内容 | 第26-29页 |
| (四) 带给我们的启示 | 第29-31页 |
| 第三章 大型体育赛事中的新闻报道 | 第31-49页 |
| 一、大型赛事报道的差异化策略 | 第32-40页 |
| (一) 不同媒体的差异化策略 | 第32-38页 |
| (二) 媒体报道内容的差异化策略 | 第38-40页 |
| 二、大型赛事报道的媒体联动策略 | 第40-45页 |
| (一) 报纸的媒体联盟 | 第41-42页 |
| (二) 广播的声音联盟 | 第42-43页 |
| (三) 电视的多渠道传播 | 第43-44页 |
| (四) 网络的战略结盟 | 第44-45页 |
| 三、大型赛事报道的人文策略 | 第45-49页 |
| (一) 超越“金牌情节” | 第46-47页 |
| (二) 突破民族本位观念束缚 | 第47页 |
| (三) 具有平民化情怀 | 第47-48页 |
| (四) 突出中国传统文化特色 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 攻读硕士学位期间学术论文发表情况 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55页 |
