| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 一、研究综述 | 第9-15页 |
| (一) 选题的研究意义 | 第9-12页 |
| 1. 选题缘起 | 第9-10页 |
| 2. 选题意义 | 第10-11页 |
| 3. 创新之处 | 第11-12页 |
| (二) 文献综述 | 第12-14页 |
| 1. 基于技术角度的研究 | 第12-13页 |
| 2. 基于产业角度的研究 | 第13页 |
| 3. 基于新媒体角度的研究 | 第13-14页 |
| (三) 研究方法 | 第14-15页 |
| 1. 文献法 | 第14页 |
| 2. 人物访谈 | 第14-15页 |
| 3. 理论与实践相结合的方法 | 第15页 |
| 二、手机电视的兴起及全球发展状况 | 第15-25页 |
| (一) 手机电视概念界定及传播特点 | 第15-19页 |
| 1. 手机电视概念界定 | 第15-16页 |
| 2. 手机电视媒体的传播特点 | 第16-19页 |
| (二) 手机电视的发展背景 | 第19-21页 |
| 1. 媒介融合的趋势 | 第19页 |
| 2. 传统媒体运营商寻找新的利润增长点 | 第19-20页 |
| 3. 第三代移动通信技术的发展 | 第20-21页 |
| (三) 国外手机电视发展概况 | 第21-23页 |
| 1. 日韩 | 第21-22页 |
| 2. 欧美 | 第22-23页 |
| (四) 我国手机电视的发展现状 | 第23-25页 |
| 三、手机电视产业链及商业模式 | 第25-30页 |
| (一) 手机电视产业链及相关利益群体 | 第25-28页 |
| 1. 手机电视产业链 | 第25-26页 |
| 2. 手机电视产业链利益同盟体 | 第26-28页 |
| (二) 运营模式 | 第28-30页 |
| 1. 运营模式概念 | 第28-29页 |
| 2. 手机电视运营模式选择 | 第29-30页 |
| 四、我国手机电视当前发展急需解决的问题 | 第30-34页 |
| (一) 技术标准统一问题 | 第30-31页 |
| (二) 行业壁垒急需打破 | 第31-32页 |
| (三) 盈利模式仍需探索 | 第32-33页 |
| (四) 技术发展需要加快 | 第33-34页 |
| 五、手机电视未来面临挑战 | 第34-40页 |
| (一) 电视类媒体竞争加剧，在“零散”时间中寻找市场 | 第34页 |
| (二) 消费者需求不旺 | 第34-36页 |
| (三) 内容产业不成熟 | 第36-38页 |
| (四) 前景被过于夸大 | 第38-39页 |
| (五) 3G技术应用带来的挑战 | 第39-40页 |
| 六、发展对策 | 第40-53页 |
| (一) 由国家批准成立第三方运营公司，主导手机电视运营推广 | 第41页 |
| (二) 合理的分成模式，吸引产业链利益群体 | 第41-42页 |
| (三) 内容为王——手机电视产业崛起的根基 | 第42-46页 |
| 1. 加大手机电视独有内容比例 | 第42-43页 |
| 2. 去中心化，发展内容长尾 | 第43-44页 |
| 3. 扶持和鼓励社会电视节目制作机构参与 | 第44-45页 |
| 4. 通过版权保护促进内容产业发展 | 第45-46页 |
| (四) 探索多种盈利渠道，创新求变 | 第46-49页 |
| 1. 植入式广告——手机电视广告盈利的主要形式 | 第46-47页 |
| 2. 免费节目+广告 | 第47-48页 |
| 3. 发展互动内容增加盈利 | 第48页 |
| 4. 特殊节目定制费 | 第48-49页 |
| (五) 新媒体营销意识及方法 | 第49-53页 |
| 1. 市场细分和客户开发 | 第49-50页 |
| 2. 体验营销——提高用户认知，培养消费习惯 | 第50-51页 |
| 3. 事件营销——体育赛事与手机电视 | 第51-52页 |
| 4. 其他营销方法 | 第52-53页 |
| 七、处理好盈利和媒体责任的关系——手机电视媒体伦理防范 | 第53-58页 |
| (一) 手机电视伦理问题防范的重要性 | 第53-54页 |
| (二) 手机电视媒体可能出现的媒介伦理问题 | 第54-55页 |
| 1. 上传偷拍内容引发的伦理问题 | 第54页 |
| 2. 侵犯版权 | 第54-55页 |
| 3. 手机病毒传播 | 第55页 |
| (三) 手机电视媒体伦理问题的防范 | 第55-58页 |
| 1. 手机实名制 | 第55-56页 |
| 2. 加强技术防范 | 第56-57页 |
| 3. 大众参与治理 | 第57页 |
| 4. 加强媒介素养教育 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 注释 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
