论广告的原型批评理论
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-15页 |
| 第一章 研究背景:广告批评理论 | 第15-26页 |
| 第一节 20世纪广告批评观的回顾 | 第15-20页 |
| 第二节 广告批评标准的探究 | 第20-26页 |
| 一、广告批评对现代广告的现实意义 | 第20-21页 |
| 二、广告批评的标准及其特征 | 第21-24页 |
| 三、20世纪广告批评的现状及研究趋势 | 第24-26页 |
| 第二章 理论支点:原型理论及原型批评理论的阐释 | 第26-42页 |
| 第一节 "原型理论"梳理 | 第26-32页 |
| 一、"原型"与哲学和宗教命题 | 第26页 |
| 二、"原型"与集体无意识 | 第26-32页 |
| 第二节 "原型"的本质特征和确定方法 | 第32-36页 |
| 一、"原型"的本质特征 | 第32-34页 |
| 二、"原型"的确定方法 | 第34-36页 |
| 第三节 "原型理论"发展及其运用——原型批评 | 第36-42页 |
| 一、"原型批评"理论溯源 | 第36-40页 |
| 二、"原型批评"的特征价值 | 第40-42页 |
| 第三章 独特视角:广告的"原型批评" | 第42-74页 |
| 第一节 "原型理论"的现实意义 | 第42-43页 |
| 第二节 引用"原型理论"研究广告的意义 | 第43-44页 |
| 第三节 广告的"原型批评" | 第44-66页 |
| 一、西方广告的十二种原型 | 第44-47页 |
| 二、中国广告十二种原型释义及批评 | 第47-66页 |
| 第四节 广告"原型批评"的现实指导意义 | 第66-68页 |
| 一、寻找合适的品牌原型 | 第66-67页 |
| 二、认识顾客,寻找品牌原型的着力点 | 第67-68页 |
| 第五节 广告"原型批评"理论的发展趋势 | 第68-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录 | 第79-80页 |
| 后记 | 第80-81页 |
