电视广告定价模型研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-12页
第1章 绪论	第12-19页
·选题背景与研究意义	第12-13页
·选题背景	第12-13页
·选题意义	第13页
·文献综述	第13-18页
·国外电视广告价格研究现状	第14页
·国内电视广告价格研究现状	第14-18页
·研究方法及研究内容	第18-19页
·研究方法	第18页
·研究内容	第18-19页
第2章 电视广告价值的表征因素	第19-34页
·内部表征因素	第20-27页
·电视成本	第20-21页
·品牌形象	第21-24页
·节目形态	第24-26页
·节目质量	第26-27页
·外部表征因素	第27-34页
·电视收视状况	第27-29页
·电视覆盖状况	第29-30页
·创收目标	第30-31页
·市场需求	第31-32页
·广告环境	第32-34页
第3章 电视广告定价模型的变量选择与变量分析	第34-48页
·模型建立的变量选择	第34-37页
·电视广告价值的评价指标	第34-36页
·电视广告价值与电视广告价格	第36-37页
·模型建立的变量分析	第37-48页
·解释变量	第37-46页
·被解释变量	第46-48页
第4章 电视广告价格模型的建立及应用	第48-55页
·变量关系图	第49-51页
·参数估计	第51-53页
·模型解释	第53页
·模型应用	第53-55页
结论	第55-57页
参考文献	第57-61页
致谢	第61-62页
附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录	第62页