| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.1 乡村旅游发展如火如荼 | 第14页 |
| 1.1.2 自媒体营销已成常态 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线图 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 创新与不足 | 第18-19页 |
| 1.4.1 可能的创新 | 第18页 |
| 1.4.2 可能的不足 | 第18-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-25页 |
| 2.1 乡村旅游 | 第19-21页 |
| 2.1.1 国内外关于乡村旅游概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.2 国内外关于乡村旅游的研究综述 | 第20-21页 |
| 2.2 微信营销研究综述 | 第21-23页 |
| 2.2.1 微信的用户采纳行为研究 | 第21-22页 |
| 2.2.2 旅游微信营销研究综述 | 第22-23页 |
| 2.3 行为意愿研究 | 第23-25页 |
| 2.3.1 行为意愿定义 | 第23-24页 |
| 2.3.2 游客行为意愿研究 | 第24-25页 |
| 3 模型构建与研究假设 | 第25-29页 |
| 3.1 模型的设计原理 | 第25-27页 |
| 3.1.1 基础模型的选择 | 第25页 |
| 3.1.2 模型变量的选取 | 第25-26页 |
| 3.1.3 变量的释义 | 第26-27页 |
| 3.1.4 研究模型 | 第27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-29页 |
| 3.2.1 感知有用性 | 第27页 |
| 3.2.2 感知易用性 | 第27-28页 |
| 3.2.3 感知娱乐性 | 第28页 |
| 3.2.4 感知精准性 | 第28页 |
| 3.2.5 感知风险 | 第28页 |
| 3.2.6 感知信任 | 第28页 |
| 3.2.7 互动性 | 第28页 |
| 3.2.8 主观规范 | 第28页 |
| 3.2.9 态度 | 第28页 |
| 3.2.10 个人特征 | 第28-29页 |
| 4 研究设计 | 第29-38页 |
| 4.1 问卷设计 | 第29页 |
| 4.2 问卷前测 | 第29-35页 |
| 4.2.1 预调研信度分析 | 第29-34页 |
| 4.2.2 预调研效度分析 | 第34-35页 |
| 4.3 问卷发放及数据收集 | 第35页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第35-38页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第36页 |
| 4.4.3 效度分析 | 第36页 |
| 4.4.4 因子分析 | 第36页 |
| 4.4.5 方差分析 | 第36页 |
| 4.4.6 相关性分析 | 第36-37页 |
| 4.4.7 多元回归分析 | 第37-38页 |
| 5 数据分析与模型检验 | 第38-52页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第38-41页 |
| 5.1.1 样本基本信息 | 第38-40页 |
| 5.1.2 样本数据正太分布检验 | 第40-41页 |
| 5.2 信度分析 | 第41-43页 |
| 5.3 效度分析 | 第43页 |
| 5.4 因子分析 | 第43-46页 |
| 5.5 方差分析 | 第46-48页 |
| 5.5.1 独立样本T检验 | 第46-47页 |
| 5.5.2 单因素方差分析 | 第47-48页 |
| 5.6 相关性分析 | 第48-49页 |
| 5.6.1 游客对乡村旅游微信营销的态度与影响因素间的相关分析 | 第48页 |
| 5.6.2 游客行为意愿与影响因素间的相关性分析 | 第48-49页 |
| 5.6.3 游客态度与行为意愿的相关性分析 | 第49页 |
| 5.7 多元回归分析 | 第49-52页 |
| 6 研究结论、启示与展望 | 第52-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.1.1 假设检验结论 | 第52页 |
| 6.1.2 主要结论与分析 | 第52-53页 |
| 6.2 研究启示 | 第53-56页 |
| 6.2.1 增强用户体验,重视口碑传播 | 第53-54页 |
| 6.2.2 了解用户需求,推送有用信息 | 第54页 |
| 6.2.3 简化操作,方便用户使用 | 第54-55页 |
| 6.2.4 引入趣味话题和事件,提高用户娱乐体验 | 第55页 |
| 6.2.5 降低风险,减少用户顾虑 | 第55页 |
| 6.2.6 树立良好品牌形象,赢得用户信赖 | 第55-56页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第56-58页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第56页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 作者简介 | 第65页 |