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乡村旅游微信营销对游客行为意愿的影响研究

致谢第5-6页
摘要第6-7页
ABSTRACT第7-8页
1 绪论第14-19页
    1.1 研究背景第14-15页
        1.1.1 乡村旅游发展如火如荼第14页
        1.1.2 自媒体营销已成常态第14-15页
    1.2 研究目的与意义第15-16页
        1.2.1 研究目的第15页
        1.2.2 研究意义第15-16页
    1.3 研究内容与方法第16-18页
        1.3.1 研究内容第16-17页
        1.3.2 技术路线图第17-18页
        1.3.3 研究方法第18页
    1.4 创新与不足第18-19页
        1.4.1 可能的创新第18页
        1.4.2 可能的不足第18-19页
2 文献综述第19-25页
    2.1 乡村旅游第19-21页
        2.1.1 国内外关于乡村旅游概念界定第19-20页
        2.1.2 国内外关于乡村旅游的研究综述第20-21页
    2.2 微信营销研究综述第21-23页
        2.2.1 微信的用户采纳行为研究第21-22页
        2.2.2 旅游微信营销研究综述第22-23页
    2.3 行为意愿研究第23-25页
        2.3.1 行为意愿定义第23-24页
        2.3.2 游客行为意愿研究第24-25页
3 模型构建与研究假设第25-29页
    3.1 模型的设计原理第25-27页
        3.1.1 基础模型的选择第25页
        3.1.2 模型变量的选取第25-26页
        3.1.3 变量的释义第26-27页
        3.1.4 研究模型第27页
    3.2 研究假设第27-29页
        3.2.1 感知有用性第27页
        3.2.2 感知易用性第27-28页
        3.2.3 感知娱乐性第28页
        3.2.4 感知精准性第28页
        3.2.5 感知风险第28页
        3.2.6 感知信任第28页
        3.2.7 互动性第28页
        3.2.8 主观规范第28页
        3.2.9 态度第28页
        3.2.10 个人特征第28-29页
4 研究设计第29-38页
    4.1 问卷设计第29页
    4.2 问卷前测第29-35页
        4.2.1 预调研信度分析第29-34页
        4.2.2 预调研效度分析第34-35页
    4.3 问卷发放及数据收集第35页
    4.4 数据分析方法第35-38页
        4.4.1 描述性统计分析第35-36页
        4.4.2 信度分析第36页
        4.4.3 效度分析第36页
        4.4.4 因子分析第36页
        4.4.5 方差分析第36页
        4.4.6 相关性分析第36-37页
        4.4.7 多元回归分析第37-38页
5 数据分析与模型检验第38-52页
    5.1 描述性统计分析第38-41页
        5.1.1 样本基本信息第38-40页
        5.1.2 样本数据正太分布检验第40-41页
    5.2 信度分析第41-43页
    5.3 效度分析第43页
    5.4 因子分析第43-46页
    5.5 方差分析第46-48页
        5.5.1 独立样本T检验第46-47页
        5.5.2 单因素方差分析第47-48页
    5.6 相关性分析第48-49页
        5.6.1 游客对乡村旅游微信营销的态度与影响因素间的相关分析第48页
        5.6.2 游客行为意愿与影响因素间的相关性分析第48-49页
        5.6.3 游客态度与行为意愿的相关性分析第49页
    5.7 多元回归分析第49-52页
6 研究结论、启示与展望第52-58页
    6.1 研究结论第52-53页
        6.1.1 假设检验结论第52页
        6.1.2 主要结论与分析第52-53页
    6.2 研究启示第53-56页
        6.2.1 增强用户体验,重视口碑传播第53-54页
        6.2.2 了解用户需求,推送有用信息第54页
        6.2.3 简化操作,方便用户使用第54-55页
        6.2.4 引入趣味话题和事件,提高用户娱乐体验第55页
        6.2.5 降低风险,减少用户顾虑第55页
        6.2.6 树立良好品牌形象,赢得用户信赖第55-56页
    6.3 研究局限与展望第56-58页
        6.3.1 研究局限第56页
        6.3.2 研究展望第56-58页
参考文献第58-61页
附录第61-65页
作者简介第65页

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