A公司基于网络口碑影响的产品定价和广告策略
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容及意义 | 第12页 |
| 1.3 论文组织结构 | 第12-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 网络口碑传播的理论基础 | 第15-18页 |
| 2.1.1 网络口碑的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 网络口碑传播的机制 | 第16-17页 |
| 2.1.3 网络口碑的研究方向 | 第17页 |
| 2.1.4 网络口碑下的消费者行为 | 第17-18页 |
| 2.2 动态定价策略的研究综述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 动态定价问题研究 | 第18-19页 |
| 2.2.2 消费者行为与动态定价 | 第19-20页 |
| 2.3 广告策略的研究综述 | 第20-23页 |
| 2.3.1 口碑与广告 | 第20页 |
| 2.3.2 精准化广告 | 第20-23页 |
| 3 A公司市场现状分析 | 第23-30页 |
| 3.1 A公司概况 | 第23-25页 |
| 3.1.1 A公司在中国市场的发展 | 第23-24页 |
| 3.1.2 A公司发展存在的问题分析 | 第24-25页 |
| 3.2 A公司实施网络口碑营销的可行性 | 第25-27页 |
| 3.2.1 消费者购买的驱动因素 | 第25-26页 |
| 3.2.2 时尚品牌网络口碑营销案例 | 第26-27页 |
| 3.3 A公司网络口碑营销的管理挑战 | 第27-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-30页 |
| 4 A公司基于网络口碑影响的定价问题 | 第30-44页 |
| 4.1 问题描述 | 第30-32页 |
| 4.1.1 模型假设 | 第30-31页 |
| 4.1.2 博弈过程 | 第31-32页 |
| 4.2 网络口碑传播过程 | 第32-34页 |
| 4.2.1 网络关系的描述 | 第32-33页 |
| 4.2.2 口碑传播过程 | 第33-34页 |
| 4.3 消费者决策 | 第34-37页 |
| 4.3.1 消费者的效用函数 | 第34页 |
| 4.3.2 消费者的购买权衡 | 第34-37页 |
| 4.4 网络社区口碑影响下的定价模型 | 第37-44页 |
| 4.4.1 无口碑传播下的定价 | 第37-38页 |
| 4.4.2 需求描述 | 第38-39页 |
| 4.4.3 企业利润与定价 | 第39-44页 |
| 5 A公司基于网络口碑影响的广告策略 | 第44-51页 |
| 5.1 最优广告比例 | 第44-45页 |
| 5.2 网络结构描述 | 第45页 |
| 5.3 企业广告决策 | 第45-48页 |
| 5.3.1 FOSD讨论 | 第46-47页 |
| 5.3.2 MPS讨论 | 第47-48页 |
| 5.4 精准化广告策略 | 第48-51页 |
| 5.4.1 最优目标广告个体 | 第48-51页 |
| 6 总结与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 结论 | 第51-52页 |
| 6.2 展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
