长沙市城市营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.3 国内外研究综述简评 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的方法、内容和框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第12页 |
| 1.3.2 论文的内容及框架 | 第12-14页 |
| 第二章 城市营销的相关理论 | 第14-18页 |
| 2.1 城市营销的内涵 | 第14页 |
| 2.2 城市营销的相关要素 | 第14-15页 |
| 2.2.1 城市营销的主体 | 第14页 |
| 2.2.2 城市营销的顾客 | 第14-15页 |
| 2.2.3 城市营销的产品 | 第15页 |
| 2.3 城市营销STP战略 | 第15-16页 |
| 2.4 城市营销策略 | 第16-18页 |
| 第三章 长沙市城市营销环境分析 | 第18-28页 |
| 3.1 长沙市城市营销现状 | 第18-22页 |
| 3.1.1 长沙城市基本概况 | 第18页 |
| 3.1.2 长沙城市营销现状 | 第18-22页 |
| 3.2 长沙市城市营销的问题 | 第22-23页 |
| 3.3 长沙市城市营销SWOT分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第24-26页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第26页 |
| 3.3.3 机遇分析 | 第26-27页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第27页 |
| 3.3.5 小结 | 第27-28页 |
| 第四章 国内外城市营销的经验及启示 | 第28-33页 |
| 4.1 国外城市营销的经验 | 第28-29页 |
| 4.1.1 首尔城市营销的经验 | 第28-29页 |
| 4.1.2 迪拜城市营销的经验 | 第29页 |
| 4.2 国内城市营销的经验 | 第29-31页 |
| 4.2.1 武汉城市营销的经验 | 第30页 |
| 4.2.2 上海城市营销的经验 | 第30-31页 |
| 4.3 国内外城市营销对长沙的启示 | 第31-33页 |
| 第五章 长沙市城市营销策略 | 第33-48页 |
| 5.1 长沙城市STP战略 | 第33-35页 |
| 5.1.1 长沙城市定位 | 第33页 |
| 5.1.2 长沙城市营销目标市场 | 第33-35页 |
| 5.2 长沙城市营销策略分析 | 第35-45页 |
| 5.2.1 产品-顾客策略 | 第35-39页 |
| 5.2.2 价格-成本策略 | 第39-40页 |
| 5.2.3 渠道-便利策略 | 第40-42页 |
| 5.2.4 促销-沟通策略 | 第42-44页 |
| 5.2.5 人员-满意策略 | 第44页 |
| 5.2.6 过程-连贯策略 | 第44页 |
| 5.2.7 有形化-可信度策略 | 第44-45页 |
| 5.2.8 合作-协同策略 | 第45页 |
| 5.3 长沙市城市营销策略实施的保障 | 第45-48页 |
| 5.3.1 城市营销的机构保障 | 第45-46页 |
| 5.3.2 城市营销的制度保障 | 第46页 |
| 5.3.3 城市营销的资金保障 | 第46-48页 |
| 结论和展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |
