| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第7-8页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第8-9页 |
| 2 移动端H5广告的形态和优越性 | 第9-11页 |
| 2.1 移动端H5广告的形态 | 第9页 |
| 2.2 移动端H5广告的优越性 | 第9-11页 |
| 3 移动端H5广告设计的思考与应对措施 | 第11-18页 |
| 3.1 移动端H5广告设计的思考 | 第11-16页 |
| 3.1.1 移动端H5广告的传播特点 | 第11-15页 |
| 3.1.2 移动端H5广告设计存在的不足 | 第15-16页 |
| 3.2 移动端H5广告设计的优化措施 | 第16-18页 |
| 4 结论 | 第18-19页 |
| 致谢 | 第19-20页 |
| 参考文献 | 第20-21页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第21页 |