浅析音乐分享类APP的场景营销策略
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 0.2 相关研究综述 | 第10-13页 |
| 0.2.1 有关场景的研究 | 第10-11页 |
| 0.2.2 有关场景营销的研究 | 第11-13页 |
| 0.3 研究思路和方法 | 第13-15页 |
| 0.3.1 文献分析法 | 第13页 |
| 0.3.2 个案研究法 | 第13页 |
| 0.3.3 比较研究法 | 第13-15页 |
| 1 音乐分享类APP营销现状分析 | 第15-26页 |
| 1.1 音乐分享类APP的概念界定 | 第15页 |
| 1.2 音乐分享类APP的营销现状 | 第15-26页 |
| 1.2.1 PC端转向移动终端 | 第15-16页 |
| 1.2.2 音乐版权的争夺阶段 | 第16-17页 |
| 1.2.3 音乐版权合作阶段 | 第17页 |
| 1.2.4 音乐分享类APP内部场景的构建 | 第17-21页 |
| 1.2.5 音乐分享类APP的外部场景构建 | 第21-26页 |
| 2 音乐分享类APP场景营销存在的问题 | 第26-33页 |
| 2.1 营销场景同质化 | 第26-27页 |
| 2.2 品牌缺乏深度合作 | 第27-29页 |
| 2.3 场景营销形式、内容老化 | 第29-31页 |
| 2.4 社交场景有待深度挖掘 | 第31-32页 |
| 2.5 游戏化、娱乐化程度不高 | 第32-33页 |
| 3 音乐分享类APP场景营销策略建议 | 第33-45页 |
| 3.1 前期:定位目标消费者,培养用户思维 | 第33-36页 |
| 3.1.1 运用技术手段进行精确营销 | 第33-34页 |
| 3.1.2 赋予产品亚文化属性 | 第34-35页 |
| 3.1.3 极致的个性化分众体验 | 第35页 |
| 3.1.4 发挥用户自身创造力 | 第35-36页 |
| 3.2 中期:场景构建吸引用户主动参与 | 第36-40页 |
| 3.2.1 构建有吸引力的场景形式 | 第36-38页 |
| 3.2.2 创作有传播力的场景内容 | 第38-39页 |
| 3.2.3 跨界合作开拓新场景 | 第39-40页 |
| 3.3 后期:社群服务培养产品情怀 | 第40-45页 |
| 3.3.1 产品+社交,搭建兴趣社群 | 第40-41页 |
| 3.3.2 培养社群中的KOL | 第41-42页 |
| 3.3.3 通过社群互动实现圈层化营销 | 第42-43页 |
| 3.3.4 充分利用场景社交势能 | 第43-45页 |
| 总结 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
