网红经济盈利模式研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第14-20页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第17-20页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.3 论文创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 网红经济盈利模式类型与特征 | 第22-34页 |
| 2.1 移动互联网时代下的网红经济 | 第22-25页 |
| 2.1.1 移动互联网的成熟提供技术支持 | 第23页 |
| 2.1.2 资本的介入创造良性商业环境 | 第23-24页 |
| 2.1.3 网络原住民的成长形成消费刺激 | 第24-25页 |
| 2.2 网红经济盈利模式演变 | 第25-27页 |
| 2.2.1 网络写手内容出版变现阶段 | 第25-26页 |
| 2.2.2 草根红人炒作背后的广告变现阶段 | 第26页 |
| 2.2.3 以网红为核心的多元变现阶段 | 第26-27页 |
| 2.3 网红经济盈利模式类型 | 第27-30页 |
| 2.3.1 内容输出型盈利模式 | 第27-28页 |
| 2.3.2 品牌展示型盈利模式 | 第28页 |
| 2.3.3 社群关系型盈利模式 | 第28-29页 |
| 2.3.4 孵化经纪型盈利模式 | 第29-30页 |
| 2.4 网红经济盈利模式特征 | 第30-34页 |
| 2.4.1 由自发盈利向自觉盈利升级 | 第30-31页 |
| 2.4.2 由单一平台向多平台布局盈利 | 第31-32页 |
| 2.4.3 由物品消费向场景化消费演变 | 第32页 |
| 2.4.4 由漫灌式营销向精准式营销发展 | 第32-34页 |
| 第3章 网红经济盈利模式构成要素与盈利过程 | 第34-53页 |
| 3.1 网红经济盈利模式的构成要素 | 第34-43页 |
| 3.1.1 网红经济盈利模式的利润对象 | 第35-37页 |
| 3.1.2 网红经济盈利模式的利润点 | 第37-39页 |
| 3.1.3 网红经济盈利模式的利润杠杆 | 第39-40页 |
| 3.1.4 网红经济盈利模式的利润源 | 第40-42页 |
| 3.1.5 网红经济盈利模式的利润屏障 | 第42-43页 |
| 3.2 网红经济盈利模式的盈利过程 | 第43-49页 |
| 3.2.1 内容输出型模式盈利过程 | 第43-45页 |
| 3.2.2 品牌展示型模式盈利过程 | 第45-47页 |
| 3.2.3 社群关系型模式盈利过程 | 第47-48页 |
| 3.2.4 孵化经纪型模式盈利过程 | 第48-49页 |
| 3.3 网红经济盈利模式对比分析 | 第49-53页 |
| 3.3.1 网红经济盈利模式盈利主体分析 | 第49-50页 |
| 3.3.2 网红经济盈利模式盈利客体分析 | 第50页 |
| 3.3.3 网红经济盈利模式盈利渠道分析 | 第50-51页 |
| 3.3.4 网红经济盈利模式盈利市场分析 | 第51-53页 |
| 第4章 网红经济盈利模式运行成效及不足 | 第53-64页 |
| 4.1 网红经济盈利模式运行成效 | 第53-56页 |
| 4.1.1 生成多元丰富的盈利通道 | 第53-54页 |
| 4.1.2 形成全产业链投融资平台 | 第54-55页 |
| 4.1.3 提升网红行业社会认同感 | 第55-56页 |
| 4.2 网红经济盈利模式运行中的问题 | 第56-60页 |
| 4.2.1 同质化竞争严重 | 第56-57页 |
| 4.2.2 个性化与程式化发展存在矛盾 | 第57-59页 |
| 4.2.3 可持续性与可盈利性发展存疑 | 第59-60页 |
| 4.3 网红经济盈利模式运行问题成因分析 | 第60-64页 |
| 4.3.1 网红内容输出不稳定导致盈利困难 | 第60-61页 |
| 4.3.2 网红生命周期短难以完成商业布局 | 第61-62页 |
| 4.3.3 资本介入下盈利模式重新调整 | 第62-64页 |
| 第5章 优化网红经济盈利模式运行的对策 | 第64-72页 |
| 5.1 走差异化竞争之路 | 第64-66页 |
| 5.1.1 推动网红IP化打破网红泛化困境 | 第64-65页 |
| 5.1.2 加强内容开发挖掘全新利润点 | 第65-66页 |
| 5.1.3 以网红为核心探索多元变现方式 | 第66页 |
| 5.2 缓和个性化与程式化之间的矛盾 | 第66-69页 |
| 5.2.1 加强专业化服务保持个性 | 第67页 |
| 5.2.2 重视粉丝群体规避程式化 | 第67-68页 |
| 5.2.3 实现内容与资本分开经营 | 第68-69页 |
| 5.3 重视产业布局实现可持续性与可盈利性发展 | 第69-72页 |
| 5.3.1 稳固产业核心链接 | 第69-70页 |
| 5.3.2 实现产业上下游环节价值共创 | 第70页 |
| 5.3.3 纵横向延伸价值产业链 | 第70-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
