| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第12-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-32页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 新媒体概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 社交媒体概念 | 第15页 |
| 2.1.3 微博概念 | 第15-16页 |
| 2.2 新闻传播学的基本理论与概念 | 第16-18页 |
| 2.2.1 传播过程中的意义 | 第16页 |
| 2.2.2 象征性互动理论 | 第16页 |
| 2.2.3 传播效果对人的影响程度 | 第16-17页 |
| 2.2.4 新闻价值 | 第17-18页 |
| 2.3 社交媒体传播研究 | 第18-19页 |
| 2.4 微博传播研究 | 第19-21页 |
| 2.5 奥运会社交媒体传播的国外研究 | 第21-27页 |
| 2.5.1 社交媒体与体育 | 第21-23页 |
| 2.5.2 社交媒体在奥运会中的运用 | 第23-27页 |
| 2.6 奥运会社交媒体传播的国内研究综述 | 第27-30页 |
| 2.6.1 社交媒体传播大型赛事的特征、效果及策略 | 第27-29页 |
| 2.6.2 社交媒体的奥运会传播 | 第29-30页 |
| 2.7 总结 | 第30-32页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第32-34页 |
| 3.1 研究问题 | 第32页 |
| 3.2 研究对象 | 第32页 |
| 3.3 研究方法 | 第32-33页 |
| 3.3.1 内容分析 | 第32-33页 |
| 3.4 数据采集方法 | 第33页 |
| 3.4.1 爬虫技术 | 第33页 |
| 3.5 研究思路 | 第33-34页 |
| 4 结果与分析 | 第34-73页 |
| 4.1 奥运官方微博概述与传播理念 | 第34-38页 |
| 4.1.1 奥运官方微博概述 | 第34-35页 |
| 4.1.2 国际奥委会的核心传播目标 | 第35-36页 |
| 4.1.3 奥运官方组织微博运营现状 | 第36-38页 |
| 4.2 奥运官方组织微博传播内容与形式分析 | 第38-58页 |
| 4.2.1 里约奥运会期间官方微博账号内容发布量 | 第38-39页 |
| 4.2.2 里约奥运会期间官方微博的文本形式 | 第39-43页 |
| 4.2.3 里约奥运会期间官方微博的内容类型 | 第43-51页 |
| 4.2.4 里约奥运会期间官方微博的关键词分析 | 第51-58页 |
| 4.3 里约奥运会期间官方微博的互动分析 | 第58-73页 |
| 4.3.1 里约奥运会期间官方账号总体互动效果 | 第58-63页 |
| 4.3.2 里约奥运会期间不同文本类型官方微博的互动差异 | 第63-65页 |
| 4.3.3 里约奥运会期间不同内容类型官方微博的互动差异 | 第65-70页 |
| 4.3.4 里约奥运会期间受众欢迎的官方微博内容特征 | 第70-73页 |
| 5 结论与建议 | 第73-76页 |
| 5.1 奥运官方组织微博传播行为与特征 | 第73-74页 |
| 5.2 奥运官方组织微博传播互动效果 | 第74页 |
| 5.3 建议 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
