垂直自媒体的现状研究--以微信公众号为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义和创新性 | 第12-13页 |
| 1.4 概念界定 | 第13-16页 |
| 第2章 垂直自媒体的兴起与特征分析 | 第16-27页 |
| 2.1 垂直自媒体的兴起及原因 | 第16-18页 |
| 2.1.1 自媒体裂变式发展 | 第16页 |
| 2.1.2 各媒体探寻新领域 | 第16-17页 |
| 2.1.3 受众信息专业化诉求 | 第17-18页 |
| 2.2 垂直自媒体的分类 | 第18-24页 |
| 2.2.1 按运营者分类 | 第18-22页 |
| 2.2.2 按领域需求分类 | 第22-24页 |
| 2.2.3 按渠道分类 | 第24页 |
| 2.3 垂直自媒体的传播特征 | 第24-27页 |
| 2.3.1 人格化与个性化 | 第24-25页 |
| 2.3.2 专业性与细分化 | 第25-26页 |
| 2.3.3 聚合性与圈群化 | 第26-27页 |
| 第3章 垂直自媒体的传播模式 | 第27-38页 |
| 3.1 垂直自媒体的理论分析 | 第27-31页 |
| 3.1.1 分众传播的理论基础 | 第27-28页 |
| 3.1.2 三种信息圈对应三种传播方式及关联度 | 第28-29页 |
| 3.1.3 信息处理的选择性 | 第29-31页 |
| 3.2 垂直自媒体传播模式类型 | 第31-36页 |
| 3.2.1 单一条线式垂直传播模式 | 第31-33页 |
| 3.2.2 一点多线式垂直传播模式 | 第33-35页 |
| 3.2.3 综合矩阵式垂直传播模式 | 第35-36页 |
| 3.3 垂直自媒体公众号的传播模式 | 第36-38页 |
| 第4章 垂直自媒体发展中存在的现象 | 第38-43页 |
| 4.1 定位上：特色弱,易复制,竞争多 | 第38-39页 |
| 4.2 内容上：门槛低,离散性强,辨识度低 | 第39-40页 |
| 4.3 关注度上：粉丝转换率高,活跃度低 | 第40-41页 |
| 4.4 规范上：边界模糊 | 第41-43页 |
| 第5章 垂直自媒体自身发展的重要意义 | 第43-46页 |
| 5.1 单一维度向多维度转化 | 第43页 |
| 5.2 大众传播到小众传播再到专业传播的发展趋势 | 第43-44页 |
| 5.3 满足受众的多层次诉求 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 作者简介及科研成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
