基于客户细分的移动营销策略优化模型研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-24页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究问题的提出 | 第9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-22页 |
| ·客户细分国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·移动营销国内外研究现状 | 第12-18页 |
| ·移动营销投放策略国内外研究现状 | 第18-21页 |
| ·国内外相关研究总结 | 第21-22页 |
| ·本文的研究意义 | 第22页 |
| ·本文的主要研究工作 | 第22-24页 |
| 2 基于改进RFM理论的目标客户选择 | 第24-32页 |
| ·RFM概述 | 第24页 |
| ·传统RFM分析方法 | 第24-25页 |
| ·RFM打分分类法 | 第24-25页 |
| ·RFM均值分析法 | 第25页 |
| ·基于改进RFM理论的顾客回应可能性分析 | 第25-29页 |
| ·顾客预期收益分析 | 第29页 |
| ·基于改进RFM的移动营销策略优化建模思路 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 3 基于改进RFM的移动营销优化模型研究 | 第32-39页 |
| ·问题的界定 | 第32页 |
| ·基于改进RFM的移动营销优化模型 | 第32-34页 |
| ·算例验证 | 第34-37页 |
| ·lingo软件简介 | 第34-35页 |
| ·算例 | 第35-37页 |
| ·结果分析 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 4 基于位置预测的移动营销优化建模 | 第39-47页 |
| ·基于位置预测的移动营销分析 | 第39-42页 |
| ·基于位置的服务 | 第39-40页 |
| ·位置预测模型 | 第40-42页 |
| ·预期收益分析 | 第42页 |
| ·基于位置预测的移动营销策略优化模型 | 第42-43页 |
| ·算例分析 | 第43-45页 |
| ·结果分析 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录A 附录内容名称 | 第52-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
