| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景与现状 | 第11-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容和范围 | 第17-18页 |
| 1.5 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5.1 调查法(Survey Method) | 第18页 |
| 1.5.2 案例分析法(Case Analysis Method) | 第18-19页 |
| 1.6 研究难点和创新点 | 第19-20页 |
| 1.6.1 品牌形象动漫化研究的难点 | 第19页 |
| 1.6.2 品牌形象动漫化研究的创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 “三只松鼠”品牌形象设计概况 | 第20-36页 |
| 2.1 品牌形象理念 | 第20-24页 |
| 2.2 品牌形象标识 | 第24-30页 |
| 2.2.1 品牌形象标识的由来 | 第24-26页 |
| 2.2.2 三只松鼠的品牌标识 | 第26-30页 |
| 2.3 品牌形象系统化设计 | 第30-34页 |
| 2.3.1 “三只松鼠”网页设计 | 第30-33页 |
| 2.3.2 环境陈设设计 | 第33-34页 |
| 2.4 品牌传播和维护 | 第34-35页 |
| 2.5 小结 | 第35-36页 |
| 第3章 “三只松鼠”品牌动漫化形象建设 | 第36-47页 |
| 3.1 企业文化塑造品牌形象 | 第36-40页 |
| 3.1.1 企业文化发展历程 | 第36-38页 |
| 3.1.2 三只松鼠廉政文化 | 第38-40页 |
| 3.2 品牌形象动漫化设计的运营 | 第40-41页 |
| 3.3 线上线下整合体验设计 | 第41-43页 |
| 3.4 设计创造性的视觉语言 | 第43-46页 |
| 3.4.1 色彩表现形式的视觉语言 | 第43-44页 |
| 3.4.2 动画角色形象设计修辞语言 | 第44-46页 |
| 3.4.3 符号化的视觉设计语言 | 第46页 |
| 3.5 小结 | 第46-47页 |
| 第4章 同行业品牌形象动漫化设计对比分析 | 第47-57页 |
| 4.1 调研报告内容 | 第47-50页 |
| 4.2 调研报告反映的问题 | 第50-52页 |
| 4.3 同行业品牌形象设计分析 | 第52-56页 |
| 4.3.1 溜溜果园品牌形象设计分析 | 第52-53页 |
| 4.3.2 百草味品牌形象设计分析 | 第53-55页 |
| 4.3.3 三只松鼠品牌形象设计分析 | 第55-56页 |
| 4.4 小结 | 第56-57页 |
| 第5章 品牌形象动漫化设计总结 | 第57-65页 |
| 5.1 品牌形象动漫化设计的价值趋向 | 第57-60页 |
| 5.2 品牌形象动漫化设计发展瓶颈 | 第60-62页 |
| 5.3 品牌形象动漫化设计发展趋势 | 第62-64页 |
| 5.4 小结 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65页 |
| 注释 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69页 |