西安市70、80后奢侈品消费动机比较研究--基于对兰蔻消费者的调查
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 选题背景和意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容和关键性问题 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法和框架 | 第13-15页 |
| 第二章 理论及文献综述 | 第15-26页 |
| 第一节 奢侈品的界定 | 第15-17页 |
| 第二节 奢侈品的特征 | 第17-19页 |
| 第三节 消费动机理论及其相关概念 | 第19-21页 |
| 一、消费动机理论的概念 | 第19-20页 |
| 二、消费动机的类型 | 第20-21页 |
| 第四节 奢侈品消费动机综述 | 第21-26页 |
| 一、国外研究综述 | 第21-24页 |
| 二、国内研究综述 | 第24-26页 |
| 第三章 奢侈品市场发展现状 | 第26-32页 |
| 第一节 典型发达国家奢侈品消费的特点 | 第26-27页 |
| 一、美国奢侈品消费概况及特点 | 第26页 |
| 二、法国奢侈品消费概况及特点 | 第26页 |
| 三、日本奢侈品消费概况及特点 | 第26-27页 |
| 第二节 中国奢侈品市场发展现状 | 第27-28页 |
| 一、我国奢侈品消费总额持续增长 | 第27页 |
| 二、境外比例消费较高 | 第27-28页 |
| 三、个人用品的消费比重偏高 | 第28页 |
| 四、消费群体年轻化 | 第28页 |
| 第三节 中西方奢侈品消费差异分析 | 第28-29页 |
| 一、消费者动机不同 | 第28-29页 |
| 二、消费内容有所差别 | 第29页 |
| 三、消费者的年龄层不同 | 第29页 |
| 第四节 西安市奢侈品消费市场现状 | 第29-32页 |
| 第四章 研究设计 | 第32-37页 |
| 第一节 研究变量选取 | 第32-34页 |
| 一、社会性消费动机 | 第32-33页 |
| 二、个人性消费动机 | 第33-34页 |
| 第二节 量表设计 | 第34-35页 |
| 第三节 数据收集 | 第35-36页 |
| 第四节 数据分析方法 | 第36-37页 |
| 第五章 数据描述与分析 | 第37-45页 |
| 第一节 样本统计与信度分析 | 第37-38页 |
| 第二节 方差分析 | 第38页 |
| 第三节 回归分析 | 第38-40页 |
| 第四节 独立样本T检验及交叉分析 | 第40-44页 |
| 第五节 结论研究 | 第44-45页 |
| 一、70后、80后消费动机具有差异 | 第44页 |
| 二、收入、受教育程度等均对奢侈品消费动机具有影响 | 第44页 |
| 三、西安奢侈品市场的不足之处 | 第44-45页 |
| 第六章 结论与建议 | 第45-48页 |
| 第一节 奢侈品企业引导策略 | 第45-47页 |
| 一、结合消费者经济实力进行市场细分 | 第45-46页 |
| 二、企业应更强调奢侈品的文化消费 | 第46页 |
| 三、针对70后、80后关注其相应的购买动机 | 第46页 |
| 四、逐步完善和优化零售环节 | 第46-47页 |
| 第二节 研究的局限性 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录——奢侈品消费动机问卷调查 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
