| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第15-24页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第15-17页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第17-18页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第17页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第17-18页 |
| 1.2.3 研究综述 | 第18页 |
| 1.3 研究内容及研究思路 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-20页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第20页 |
| 1.4 研究方法介绍 | 第20-22页 |
| 1.4.1 文献综述法 | 第20-21页 |
| 1.4.2 网络资料搜索法 | 第21页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第21页 |
| 1.4.4 访谈法 | 第21-22页 |
| 1.4.5 实例分析法 | 第22页 |
| 1.5 调研与资料获取 | 第22页 |
| 1.6 创新与不足 | 第22-24页 |
| 1.6.1 本文的创新点 | 第22-23页 |
| 1.6.2 本文的不足 | 第23-24页 |
| 第二章 休闲农庄的概念及其系统分析 | 第24-27页 |
| 2.1 休闲农庄的概念 | 第24页 |
| 2.2 休闲农庄的系统分析 | 第24-27页 |
| 2.2.1 休闲农庄系统的内部要素分析 | 第24页 |
| 2.2.2 休闲农庄系统的内部结构分析 | 第24-25页 |
| 2.2.3 休闲农庄系统的功能分析 | 第25页 |
| 2.2.4 休闲农庄系统环境分析 | 第25-27页 |
| 第三章 绍兴市休闲农庄发展的外部环境分析 | 第27-37页 |
| 3.1 绍兴概况 | 第27-28页 |
| 3.1.1 自然条件 | 第27页 |
| 3.1.2 交通条件 | 第27-28页 |
| 3.1.3 人口条件 | 第28页 |
| 3.2 绍兴市休闲农庄发展的政策环境分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1 国家休闲农业政策分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 绍兴市休闲农业政策分析 | 第29页 |
| 3.2.3 绍兴市农业用地政策分析 | 第29-30页 |
| 3.3 绍兴市休闲农庄发展的经济环境分析 | 第30-33页 |
| 3.3.1 绍兴市经济发展水平分析 | 第30-31页 |
| 3.3.2 绍兴市居民收支与消费水平分析 | 第31-32页 |
| 3.3.3 绍兴市农业发展水平分析 | 第32-33页 |
| 3.4 绍兴市休闲农庄发展的社会环境分析 | 第33-35页 |
| 3.4.1 居民健康素养分析 | 第33页 |
| 3.4.2 民俗文化分析 | 第33-35页 |
| 3.4.3 居民生活休闲方式分析 | 第35页 |
| 3.5 绍兴市休闲农庄发展的技术环境分析 | 第35-36页 |
| 3.5.1 农业科技服务手段分析 | 第35页 |
| 3.5.2 农业科技创新分析 | 第35-36页 |
| 3.5.3 互联网运用情况分析 | 第36页 |
| 3.6 绍兴市休闲农庄发展的机遇与挑战 | 第36-37页 |
| 第四章 绍兴市休闲农庄发展的调查与分析 | 第37-51页 |
| 4.1 调查方案设计与实施 | 第37-38页 |
| 4.1.1 调查方案设计 | 第37页 |
| 4.1.2 调查方案实施 | 第37-38页 |
| 4.2 消费者市场分析 | 第38-44页 |
| 4.2.1 被调查者性别特征及年龄阶段 | 第38-39页 |
| 4.2.2 被调查者学历情况 | 第39页 |
| 4.2.3 被调查者职业情况 | 第39页 |
| 4.2.4 被调查者收入水平与人均消费对比分析 | 第39-40页 |
| 4.2.5 被调查者出行方式分析 | 第40-41页 |
| 4.2.6 被调查者休闲旅游目的与农庄项目欢迎度分析 | 第41-42页 |
| 4.2.7 被调查者满意度与再次消费率对比分析 | 第42-43页 |
| 4.2.8 被调查者关注点与不满意点对比分析 | 第43-44页 |
| 4.2.9 被调查者了解休闲农庄的途径分析 | 第44页 |
| 4.3 绍兴市休闲农庄发展存在的问题 | 第44-51页 |
| 4.3.1 主题不明确,缺乏文化内涵和品牌意识 | 第45-46页 |
| 4.3.2 农庄粗放型发展,布局规划不合理 | 第46-47页 |
| 4.3.3 基础设施建设不完善 | 第47-48页 |
| 4.3.4 管理滞后,服务水平有待提高 | 第48-49页 |
| 4.3.5 市场推广意识淡薄,营销渠道单一 | 第49-51页 |
| 第五章 国内外休闲农庄发展的案例及经验总结 | 第51-58页 |
| 5.1 国外休闲农庄的发展案例 | 第51-54页 |
| 5.1.1 日本Mokumoku农场 | 第51-52页 |
| 5.1.2 德国卡尔斯草莓庄园 | 第52-53页 |
| 5.1.3 新西兰Kiwi360农场 | 第53-54页 |
| 5.2 国内休闲农庄的发展案例 | 第54-56页 |
| 5.2.1 湖南金太阳现代休闲农庄 | 第54-55页 |
| 5.2.2 河北黄家葡萄酒庄 | 第55页 |
| 5.2.3 山东日照五蔬园农庄 | 第55-56页 |
| 5.3 国内外休闲农庄发展的经验总结 | 第56-58页 |
| 5.3.1 农庄主题定位明确,特色鲜明 | 第56页 |
| 5.3.2 因地制宜,规划布局合理 | 第56-57页 |
| 5.3.3 基础设施完善且贴心周到 | 第57-58页 |
| 第六章 促使绍兴市休闲农庄进一步发展的对策 | 第58-65页 |
| 6.1 明确农庄主题,注入文化内涵,树立品牌 | 第58-59页 |
| 6.2 合理规划布局,为绍兴市休闲农庄创造良好的生态环境 | 第59-60页 |
| 6.3 完善基础设施建设,营造安全、舒适的旅游环境 | 第60-62页 |
| 6.4 加强政府监管力度,优化农庄管理制度,提高服务水平 | 第62页 |
| 6.5 采用多元化营销策略,扩宽营销渠道 | 第62-65页 |
| 第七章 结论与展望 | 第65-66页 |
| 7.1 结论 | 第65页 |
| 7.2 展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 附录一 | 第69-70页 |
| 附录二 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第72页 |
