| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 文献综述法 | 第9页 |
| 1.3.2 内容分析法 | 第9-10页 |
| 1.3.3 社会网络分析法 | 第10页 |
| 1.3.4 共词分析法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究路线 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第12-21页 |
| 2.1 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1.1 社会网络分析研究现状 | 第12-14页 |
| 2.1.2 旅游网络信息研究现状 | 第14-17页 |
| 2.1.3 古镇研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2 理论基础 | 第18-19页 |
| 2.2.1 社会网络理论 | 第18页 |
| 2.2.2 传播营销理论 | 第18-19页 |
| 2.3 相关概念 | 第19-21页 |
| 2.3.1 江南水乡古镇 | 第19页 |
| 2.3.2 关注热点 | 第19页 |
| 2.3.3 共现效应 | 第19-21页 |
| 第三章 江南水乡古镇概况与研究设计 | 第21-26页 |
| 3.1 江南水乡古镇概况 | 第21-23页 |
| 3.2 网络文本选取 | 第23-24页 |
| 3.2.1 数据来源 | 第23页 |
| 3.2.2 数据采集 | 第23-24页 |
| 3.3 样本内容预处理 | 第24页 |
| 3.4 样本内容分析 | 第24-26页 |
| 3.4.1 挑选高频词汇 | 第24页 |
| 3.4.2 共现矩阵处理 | 第24-25页 |
| 3.4.3 社会网络分析 | 第25-26页 |
| 第四章 江南水乡古镇关注热点分析 | 第26-37页 |
| 4.1 高频词汇分析 | 第26-29页 |
| 4.1.1 国外网络文本高频词汇分析 | 第26-27页 |
| 4.1.2 国内网络文本高频词汇分析 | 第27-29页 |
| 4.2 构建关注热点分析类目 | 第29-30页 |
| 4.3 热点区域名词关注对比分析 | 第30-31页 |
| 4.4 热点事物名词关注热度分析 | 第31-33页 |
| 4.5 关注热点事物偏好分析 | 第33-37页 |
| 4.5.1 关注偏好一致分析 | 第33-34页 |
| 4.5.2 关注偏好相离分析 | 第34-37页 |
| 第五章 江南水乡古镇共现效应分析 | 第37-45页 |
| 5.1 共现分布分析 | 第37-42页 |
| 5.1.1 国外网络文本共现分布分析 | 第37-39页 |
| 5.1.2 国内网络文本共现分布分析 | 第39-41页 |
| 5.1.3 国内外网络文本共现分布比较 | 第41-42页 |
| 5.2 古镇间共现效应偏好分析 | 第42-45页 |
| 5.2.1 共现偏好显著性差异分析 | 第43-44页 |
| 5.2.2 共现偏好非显著性差异分析 | 第44-45页 |
| 第六章 研究结论与讨论 | 第45-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第45-48页 |
| 6.1.1 国内外游客关注热点及共现偏好的共同之处 | 第45-47页 |
| 6.1.2 国内外游客关注热点及共现偏好的不同之处 | 第47-48页 |
| 6.2 研究启示 | 第48-50页 |
| 6.2.1 强化联动宣传,整合营销,打造江南水乡古镇品牌 | 第48页 |
| 6.2.2 发掘本土文化,保护传承江南水乡文化 | 第48-49页 |
| 6.2.3 把握游客偏好,实现精准化宣传 | 第49页 |
| 6.2.4 完善基础设施,注意转型升级 | 第49页 |
| 6.2.5 遗产保护“四性”前提下,制定科学合理规划 | 第49-50页 |
| 6.3 研究不足和展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
