新媒体时代LK空气消毒净化器的营销策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 论文选题背景 | 第11页 |
| 1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.3 论文的研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 第二章 新媒体营销优势及发展困惑 | 第13-18页 |
| 2.1 新媒体定义 | 第13页 |
| 2.2 新媒体分类 | 第13-15页 |
| 2.3 新媒体营销的优势 | 第15页 |
| 2.4 新媒体营销的困惑和难点 | 第15-16页 |
| 2.5 如何有效进行新媒体营销 | 第16-18页 |
| 第三章 国内空气净化器市场现状分析 | 第18-24页 |
| 3.1 国内空气净化器发展现状 | 第18-20页 |
| 3.2 空气净化器市场几大特征 | 第20-24页 |
| 3.2.1 竞争品牌分析 | 第20页 |
| 3.2.2 市场价格区间逐渐上移 | 第20-21页 |
| 3.2.3 消费购买导向更偏向于品牌和功能 | 第21页 |
| 3.2.4 性价比是硬伤 | 第21-22页 |
| 3.2.5 线上线下销售各占半壁江山 | 第22页 |
| 3.2.6 市场混乱标准有待规范 | 第22-24页 |
| 第四章 市场竞争环境分析 | 第24-34页 |
| 4.1 竞争者分析 | 第24-27页 |
| 4.1.1 品牌分析 | 第24页 |
| 4.1.2 产品线及价格设置 | 第24-25页 |
| 4.1.3 渠道模式 | 第25-26页 |
| 4.1.4 宣传推广 | 第26-27页 |
| 4.2 LK品牌的SWOT分析 | 第27-33页 |
| 4.2.1 优势 | 第27-31页 |
| 4.2.2 劣势 | 第31-32页 |
| 4.2.3 机会 | 第32页 |
| 4.2.4 威胁 | 第32-33页 |
| 4.3 市场竞争环境分析结论 | 第33-34页 |
| 第五章 市场营销策略 | 第34-44页 |
| 5.1 目标市场选择 | 第34-36页 |
| 5.2 市场机会与切入 | 第36-37页 |
| 5.3 产品策略 | 第37-41页 |
| 5.3.1 品牌定位 | 第37-38页 |
| 5.3.2 产品定位 | 第38-39页 |
| 5.3.3 产品的差异化策略 | 第39-41页 |
| 5.4 价格策略 | 第41页 |
| 5.5 渠道策略 | 第41-43页 |
| 5.6 促销策略 | 第43-44页 |
| 第六章 产品宣传推广过程 | 第44-51页 |
| 6.1 成立项目组 | 第44页 |
| 6.2 宣传推广 | 第44-49页 |
| 6.2.1 微店推广 | 第45-46页 |
| 6.2.2 电商平台推广 | 第46页 |
| 6.2.3 住宅小区推广 | 第46-47页 |
| 6.2.4 商务办公大楼、政府部门等的推广 | 第47页 |
| 6.2.5 办事处、经销商代理销售 | 第47页 |
| 6.2.6 医院、药店代销方式 | 第47-48页 |
| 6.2.7 微博、论坛、贴吧推广 | 第48页 |
| 6.2.8 事件营销 | 第48-49页 |
| 6.3 服务体系 | 第49-50页 |
| 6.4 参与国家统一标准的制定 | 第50-51页 |
| 第七章 总结 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
