| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·论文研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第11-16页 |
| ·研究目标、研究内容和拟解决的关键问题 | 第16-17页 |
| ·拟采取的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析 | 第17页 |
| ·本论文的特色与创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 搜索引擎广告的发展过程及现状 | 第18-27页 |
| ·搜索引擎广告简介 | 第18-20页 |
| ·搜索引擎广告的发展过程 | 第20-21页 |
| ·搜索引擎广告市场现状 | 第21-22页 |
| ·搜索引擎广告的类型 | 第22-24页 |
| ·按照广告展示位置的不同来划分 | 第22-23页 |
| ·按照计费方式的不同来划分 | 第23-24页 |
| ·搜索引擎广告发展状况及前景 | 第24-27页 |
| ·实施搜索引擎策略的必要性 | 第25-27页 |
| 第三章 企业搜索引擎广告 | 第27-37页 |
| ·企业的搜索引擎广告策略 | 第28-31页 |
| ·企业业务性质分析 | 第28-29页 |
| ·企业搜索引擎广告目标 | 第29-31页 |
| ·竞争对手分析 | 第31-32页 |
| ·行业竞争对手分析 | 第31页 |
| ·竞争对手搜索引擎广告状况分析 | 第31-32页 |
| ·企业搜索引擎广告战略 | 第32-34页 |
| ·搜索引擎广告的SWOT分析 | 第32-33页 |
| ·搜索引擎广告的实施流程 | 第33-34页 |
| ·广告数据跟踪分析 | 第34-37页 |
| ·搜索引擎营销中存在的问题 | 第34-35页 |
| ·搜索引擎广告效果判断标准 | 第35-36页 |
| ·搜索引擎营销的层次 | 第36-37页 |
| 第四章 企业搜索引擎广告的长期运营 | 第37-48页 |
| ·进行用户体验研究 | 第37-40页 |
| ·用户的搜索行为研究 | 第38-40页 |
| ·实施搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO) | 第40-42页 |
| ·SEO的主要内容及方法 | 第40-42页 |
| ·各种网络营销方式的整合 | 第42-43页 |
| ·搜索引擎广告的创新 | 第43-45页 |
| ·品牌广告形式 | 第43-44页 |
| ·利用社区来提升搜索粘性 | 第44页 |
| ·利用网络地图进行广告投放 | 第44-45页 |
| ·搜索引擎广告中存在的一些问题 | 第45-46页 |
| ·搜索引擎广告中的点击欺诈问题 | 第45页 |
| ·搜索引擎广告普及程度不足 | 第45-46页 |
| ·搜索引擎服务有待于进一步提升 | 第46页 |
| ·搜索引擎发展前景展望 | 第46-48页 |
| ·搜索质量及用户体验的改善 | 第46页 |
| ·搜索引擎与其他网络媒体的融合 | 第46-47页 |
| ·搜索引擎广告营销价值的拓展 | 第47页 |
| ·搜索引擎的多元化发展 | 第47页 |
| ·移动搜索的快速发展 | 第47-48页 |
| 第五章 案例分析-以游戏行业为例 | 第48-59页 |
| ·相关数据来源及背景 | 第50页 |
| ·公司及产品简介 | 第50页 |
| ·数据来源 | 第50页 |
| ·搜索引擎广告战略的制订及投放 | 第50-52页 |
| ·相关数据 | 第50-51页 |
| ·A款游戏的SWOT分析 | 第51-52页 |
| ·制定投放策略并进行广告投放 | 第52-54页 |
| ·制定投放策略 | 第52页 |
| ·具体的关键词投放策略列表 | 第52-53页 |
| ·创意及描述制作 | 第53页 |
| ·财务预算方案 | 第53-54页 |
| ·案例数据分析及广告投放策略优化 | 第54-56页 |
| ·A游戏百度凤巢推广一周数据 | 第54页 |
| ·点击量及点击成本数据分析 | 第54-55页 |
| ·转化成本的分析 | 第55-56页 |
| ·A游戏百度网盟推广案例分析 | 第56-59页 |
| ·A款游戏百度网盟推广数据 | 第56-57页 |
| ·网盟广告点击量及点击成本分析 | 第57-59页 |
| 第六章 结论 | 第59-60页 |
| ·研究结论 | 第59页 |
| ·研究中存在的不足 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-65页 |
| 附录一 名词解释 | 第60-63页 |
| ·通用类 | 第60-63页 |
| 附录二 论文详细图表 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 后记 | 第68页 |