| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 第一章 引言 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 特色小镇进入战略规划转向落地的关键阶段 | 第7页 |
| 1.1.2 宣纸小镇寻求新的利益增长点 | 第7-8页 |
| 1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.3 策划思路 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 市场分析 | 第11-17页 |
| 2.1 乡村旅游市场分析 | 第11-13页 |
| 2.1.1 乡村旅游市场看好,马太效应依旧存在 | 第11-12页 |
| 2.1.2 乡村旅游主要以中短途为主 | 第12-13页 |
| 2.2 区域旅游市场分析 | 第13-17页 |
| 2.2.1 泾县旅游资源丰富 | 第13-15页 |
| 2.2.2 旅游客源市场行为偏好 | 第15-17页 |
| 第三章 宣纸小镇的项目情况及品牌建设现状 | 第17-40页 |
| 3.1 宣纸小镇项目概况 | 第17-24页 |
| 3.1.1 宣纸小镇产业规划和发展 | 第19-21页 |
| 3.1.2 宣纸小镇旅游情况 | 第21-24页 |
| 3.2 小镇品牌建设情况 | 第24-31页 |
| 3.3 宣纸小镇旅游品牌建设中的问题 | 第31-33页 |
| 3.4 策划目标 | 第33-34页 |
| 3.5 竞争者分析 | 第34-37页 |
| 3.5.1 直接竞争者——湖笔小镇 | 第34-35页 |
| 3.5.2 潜在竞争者——中国文房四宝小镇 | 第35-37页 |
| 3.6 借鉴案例——今立町和纸之乡旅游 | 第37-40页 |
| 第四章 品牌定位 | 第40-50页 |
| 4.1 宣纸小镇品牌SWOT分析 | 第40-41页 |
| 4.2 目标市场定位 | 第41-44页 |
| 4.2.1 按照客源来源地划分 | 第41-42页 |
| 4.2.2 按照消费群体划分 | 第42-44页 |
| 4.3 小镇旅游品牌定位 | 第44-48页 |
| 4.3.1 宣纸小镇的项目定位 | 第45页 |
| 4.3.2 宣纸小镇旅游形象定位 | 第45-47页 |
| 4.3.3 品牌视觉识别系统的构想 | 第47-48页 |
| 4.4 品牌传播所要达到的目标 | 第48-49页 |
| 4.5 品牌传播面临的难点和挑战 | 第49-50页 |
| 第五章 整合营销传播策略 | 第50-62页 |
| 5.1 整合营销传播策略 | 第50-53页 |
| 5.1.1 传播策略 | 第52-53页 |
| 5.1.2 媒介组合策略 | 第53页 |
| 5.2 整合营销传播方案设计 | 第53-62页 |
| 5.2.1 媒体推广方案——提升知名度 | 第53-57页 |
| 5.2.2 年度文化营销方案——吸引客流 | 第57-62页 |
| 第六章 评估与调整 | 第62-64页 |
| 6.1 评估标准 | 第62页 |
| 6.1.1 效果评估 | 第62页 |
| 6.1.2 效果监测方法 | 第62页 |
| 6.2 可行性评估 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 深度访谈采访提纲 | 第67-68页 |
| 图文: 梦回千年,自带仙气!周末旅游不挤不贵不累 | 第68-69页 |