微商营销法律规制研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| 第一章 微商营销基本理论问题分析 | 第13-25页 |
| 一、微商营销特点及营销主要模式 | 第13-17页 |
| (一)微信及微商营销特点 | 第13-14页 |
| (二)微商营销与实体店销售的区别 | 第14-15页 |
| (三)微商营销与传统网络营销的区别 | 第15-16页 |
| (四)微商营销的主要模式 | 第16-17页 |
| 二、微商营销法律关系主体 | 第17-22页 |
| (一)购买方 | 第18页 |
| (二)微商 | 第18-19页 |
| (三)网络平台 | 第19-21页 |
| (四)其他参与主体 | 第21-22页 |
| 三、微商营销主体之间法律关系 | 第22-25页 |
| (一)微商和购买者之间的法律关系 | 第22-23页 |
| (二)微商和网络平台之间的法律关系 | 第23页 |
| (三)网络平台与第三方物流之间的法律关系 | 第23页 |
| (四)网络平台与银行等金融机构之间的法律关系 | 第23-25页 |
| 第二章 微商营销存在的问题及成因 | 第25-31页 |
| 一、微商营销存在的问题 | 第25-27页 |
| (一)产品质量无保障 | 第25-26页 |
| (二)微商推送信息的真实性、可信度差 | 第26页 |
| (三)微商营销中购买者信息泄露频繁 | 第26-27页 |
| (四)购买者维权难 | 第27页 |
| 二、微商营销存在问题的成因 | 第27-31页 |
| (一)微商营销模式本身的特殊性 | 第28页 |
| (二)针对微商营销立法上的空白 | 第28-29页 |
| (三)网络平台行业监管的缺失 | 第29页 |
| (四)对传统网络营销法律规制的分析 | 第29-31页 |
| 第三章 国外移动网络社交营销法律规制的借鉴 | 第31-37页 |
| 一、国外移动网络社交营销法律规制的概况 | 第31-34页 |
| (一)美国的移动网络社交营销法律规制 | 第31-33页 |
| (二)日本的Line营销 | 第33-34页 |
| 二、国外移动网络社交营销法律规制的启示 | 第34-37页 |
| (一)加强对消费者身份信息特别是隐私权的保护 | 第34-35页 |
| (二)发挥第三方支付平台在交易中的担保作用 | 第35-36页 |
| (三)建立信用评价机制 | 第36-37页 |
| 第四章 我国微商营销法律制度的完善 | 第37-45页 |
| 一、建立微商营销的相关制度 | 第37-39页 |
| (一)提高微商的准入门槛 | 第37-38页 |
| (二)明确网络平台的责任 | 第38页 |
| (三)建立第三方机构 | 第38-39页 |
| 二、制定微商营销的相关法律 | 第39-40页 |
| (一)制定相关电子商务的法律法规 | 第39页 |
| (二)制定无店铺零售业的法律法规 | 第39-40页 |
| 三、明确微商营销的法律责任 | 第40-45页 |
| (一)对微商营销劣质产品的法律规制 | 第40-41页 |
| (二)对微商虚假宣传的法律规制 | 第41-42页 |
| (三)对微商泄露个人信息的法律规制 | 第42-43页 |
| (四)对微商侵犯购买者合法权益的法律规制 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 个人简历 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |
