M服装公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 服装品牌营销相关理论及综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 品牌及品牌营销 | 第10-12页 |
| 1.3.2 品牌内涵与性质 | 第12页 |
| 1.3.3 品牌功能与效应 | 第12-13页 |
| 1.3.4 品牌战略 | 第13-14页 |
| 1.3.5 服装品牌营销研究 | 第14-15页 |
| 1.4 研究目标 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16页 |
| 1.6 本文创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 M服装公司品牌营销模式 | 第17-21页 |
| 2.1 M服装公司简介 | 第17-18页 |
| 2.1.1 M服装公司概况 | 第17-18页 |
| 2.1.2 M服装公司品牌发展历程 | 第18页 |
| 2.2 M服装公司品牌策划 | 第18页 |
| 2.3 M服装公司品牌制造 | 第18-19页 |
| 2.4 M服装公司品牌营销 | 第19-21页 |
| 第三章 M服装公司品牌营销策略分析 | 第21-29页 |
| 3.1 M服装公司品牌营销的影响因素 | 第21-23页 |
| 3.1.1 产品模式 | 第21-22页 |
| 3.1.2 市场竞争环境变化 | 第22页 |
| 3.1.3 技术发展 | 第22-23页 |
| 3.2 M服装公司品牌营销定位 | 第23-26页 |
| 3.2.1 市场细分 | 第24-25页 |
| 3.2.2 目标市场选择 | 第25页 |
| 3.2.3 市场定位 | 第25-26页 |
| 3.3 M服装公司品牌营销SWOT分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第26-27页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第27页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第27-28页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第28-29页 |
| 第四章 M服装公司品牌营销策略设计与管理 | 第29-40页 |
| 4.1 M服装公司品牌营销发展趋势分析 | 第29页 |
| 4.2 某服装企业品牌营销策略设计 | 第29-36页 |
| 4.2.1 扩大市场份额 | 第29-31页 |
| 4.2.2 拓展女装销售 | 第31-32页 |
| 4.2.3 重视产品研发 | 第32页 |
| 4.2.4 注重品牌环境营销 | 第32-34页 |
| 4.2.5 网络渠道营销 | 第34-35页 |
| 4.2.6 系统整合营销 | 第35-36页 |
| 4.3 M服装公司品牌营销管理 | 第36-40页 |
| 4.3.1 探索“机制” | 第36-38页 |
| 4.3.2 凝聚“团队” | 第38-40页 |
| 第五章 结论与建议 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第47页 |
