| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-12页 |
| 第2章 我国微博的概况及其生态位 | 第12-22页 |
| 2.1 微博的概况及其存在的问题 | 第12-15页 |
| 2.1.1 微博的诞生及现状 | 第12-13页 |
| 2.1.2 目前我国微博存在的问题分析 | 第13-15页 |
| 2.2 微博生态位界定 | 第15-17页 |
| 2.2.1 媒介生态的概念内涵 | 第15-16页 |
| 2.2.2 微博媒介生态位 | 第16-17页 |
| 2.3 微博的生态位分析 | 第17-22页 |
| 2.3.1 微博的时空生态位 | 第17-19页 |
| 2.3.2 微博的功能生态位 | 第19-20页 |
| 2.3.3 微博的营养生态位 | 第20-22页 |
| 第3章 我国微博发展生态位策略之错位竞争 | 第22-38页 |
| 3.1 提升微博品牌效应，凸显优势“资源位” | 第23-29页 |
| 3.1.1 提升微博公信力 | 第23-25页 |
| 3.1.2 加强微博使用忠诚度 | 第25-27页 |
| 3.1.3 扩大微博影响力 | 第27-29页 |
| 3.2 受众群分定位，突破生态位重叠 | 第29-33页 |
| 3.3 适时变动，寻求多元生态位 | 第33-38页 |
| 3.3.1 积极寻找媒介现有生态位以外的原始生态位 | 第34-36页 |
| 3.3.2 根据种群内部竞争环境泛化或特化自己的生态位 | 第36-38页 |
| 第4章 我国微博发展生态位策略之生态位移 | 第38-46页 |
| 4.1 内生态互动合作，实现生态位移 | 第38-43页 |
| 4.1.1 微博网站之间的互动合作 | 第38-40页 |
| 4.1.2 微博与其他网络媒体间互动合作 | 第40页 |
| 4.1.3 微博与传统媒体间互动合作 | 第40-43页 |
| 4.2 外生态互动合作，实现生态位移 | 第43-46页 |
| 4.2.1 微博与政府部门互动合作 | 第43-44页 |
| 4.2.2 微博与商业团体、社会团体联动 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第50页 |