| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第19页 |
| 1.4.2 案例分析法 | 第19页 |
| 1.4.3 内容分析法 | 第19页 |
| 1.4.4 框架分析法 | 第19-20页 |
| 第2章 浏阳花炮媒介形象构建动因及目标分析 | 第20-29页 |
| 2.1 浏阳花炮媒介形象的内涵 | 第20-25页 |
| 2.1.1 浏阳花炮媒介形象的涵义 | 第20-22页 |
| 2.1.2 浏阳花炮媒介形象的构成 | 第22-24页 |
| 2.1.3 浏阳花炮媒介形象的基本特征 | 第24-25页 |
| 2.2 浏阳花炮媒介形象构建动因 | 第25-27页 |
| 2.2.1 政策变化的驱动 | 第25-26页 |
| 2.2.2 产业发展的驱动 | 第26-27页 |
| 2.2.3 消费需求的驱动 | 第27页 |
| 2.3 浏阳花炮媒介形象构建目标 | 第27-29页 |
| 第3章 浏阳花炮媒介形象构建原则及条件分析 | 第29-38页 |
| 3.1 浏阳花炮媒介形象构建原则 | 第29-30页 |
| 3.1.1 要素协调原则 | 第29页 |
| 3.1.2 持续强化原则 | 第29-30页 |
| 3.1.3 公众参与原则 | 第30页 |
| 3.2 浏阳花炮媒介形象构建内在条件 | 第30-35页 |
| 3.2.1 产业发展 | 第31-32页 |
| 3.2.2 品牌意识 | 第32-34页 |
| 3.2.3 技术力量 | 第34-35页 |
| 3.3 浏阳花炮媒介形象构建外在条件 | 第35-38页 |
| 3.3.1 政府调控 | 第35-36页 |
| 3.3.2 市场环境 | 第36页 |
| 3.3.3 媒体关系 | 第36-38页 |
| 第4章 浏阳花炮媒介形象构建方式及策略分析 | 第38-48页 |
| 4.1 浏阳花炮媒介形象构建方式 | 第38-41页 |
| 4.1.1 单一联动 | 第38-39页 |
| 4.1.2 整合互动 | 第39-41页 |
| 4.2 内部创新策略 | 第41-44页 |
| 4.2.1 加快产业转型升级 | 第41-42页 |
| 4.2.2 树立“文化营销”理念 | 第42-44页 |
| 4.3 外部推广策略 | 第44-48页 |
| 4.3.1 强化对媒体关系的日常管理 | 第44-45页 |
| 4.3.2 建立浏阳花炮的CIS系统 | 第45页 |
| 4.3.3 加强形象及代言活动策划 | 第45-46页 |
| 4.3.4 做好形象危机公关 | 第46-48页 |
| 第5章 浏阳花炮媒介形象构建个案分析 | 第48-60页 |
| 5.1 类目取值 | 第48-49页 |
| 5.2 《湖南日报》报道中的浏阳花炮媒介形象构建现状分析 | 第49-56页 |
| 5.2.1 报道版面以新闻版居多 | 第49-50页 |
| 5.2.2 报道篇幅以八分之一版为主 | 第50-51页 |
| 5.2.3 报道类型擅用消息及时传播 | 第51-52页 |
| 5.2.4 报道主题正面立题凸显价值 | 第52-53页 |
| 5.2.5 报道态度以正面颂扬为主 | 第53-55页 |
| 5.2.6 报道角度新闻与宣传并重 | 第55-56页 |
| 5.3 《湖南日报》报道中的浏阳花炮媒介形象构建特征分析 | 第56-59页 |
| 5.3.1 现实同步性 | 第56-57页 |
| 5.3.2 主题同质性 | 第57-58页 |
| 5.3.3 表现单一性 | 第58页 |
| 5.3.4 框架模式化 | 第58-59页 |
| 5.4 小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第66-67页 |
| 附录B 攻读学位期间所发表的新闻作品目录 | 第67-68页 |
| 附录C 攻读学位期间所参加校外的学术与新闻实践目录 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
