| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 视觉传播的网络化生存 | 第18-26页 |
| 2.1 视觉传播活动的发展进程 | 第18-20页 |
| 2.1.1 原始视觉传播符号的兴起 | 第18-19页 |
| 2.1.2 文字对原始视觉符号的消解 | 第19页 |
| 2.1.3 当代视觉文化的复兴 | 第19-20页 |
| 2.2 视觉文化时代的到来 | 第20-23页 |
| 2.2.1 文字主因型到图像主因型的转向 | 第20-21页 |
| 2.2.2 非视觉文化的视听化与审美化 | 第21-22页 |
| 2.2.3 视觉传播形式的丰富多样 | 第22-23页 |
| 2.3 网络时代文化传播的新特点 | 第23-26页 |
| 2.3.1 借“视” 以视觉符号为主导 | 第23-24页 |
| 2.3.2 造“视” 以吸引眼球为目标 | 第24页 |
| 2.3.3 顺“视” 以顺应视线为动向 | 第24-26页 |
| 第3章 网络视觉传播失范现象述评 | 第26-36页 |
| 3.1 从艺术到功利 | 第26-29页 |
| 3.1.1 创作范式的消遣娱乐化 | 第26-27页 |
| 3.1.2 炮制网络“红人”与偶像错位 | 第27-28页 |
| 3.1.3 视觉虚幻与强迫性观看 | 第28-29页 |
| 3.2 从审美到恶搞 | 第29-31页 |
| 3.2.1 “娱乐至上”的审美向度 | 第29-30页 |
| 3.2.2 常规文化的恶搞与颠覆 | 第30-31页 |
| 3.3 从违德到侵权 | 第31-36页 |
| 3.3.1 价值观的错位 | 第32-33页 |
| 3.3.2 公民合法权益的侵犯 | 第33-36页 |
| 第4章 网络视觉传播失范的成因探析 | 第36-44页 |
| 4.1 数字技术发展与普及的强大支撑 | 第36-38页 |
| 4.1.1 数字媒介对图像中心化的强劲推力 | 第36-37页 |
| 4.1.2 图像复制和流通的便捷导致“零过滤” | 第37页 |
| 4.1.3 新的阅读方式与审美心境的形成 | 第37-38页 |
| 4.2 商业运作与消费主义的推波助澜 | 第38-41页 |
| 4.2.1 网络广告的繁荣发展 | 第38-39页 |
| 4.2.2 消费社会刺激影像生产 | 第39-40页 |
| 4.2.3 网络水军极度活跃 | 第40-41页 |
| 4.3 社会文化心理的变迁及其影响 | 第41-44页 |
| 4.3.1 渴望被关注的自恋心理 | 第41-42页 |
| 4.3.2 对他人生活的窥视心理 | 第42-43页 |
| 4.3.3 不甘落后的从众心理 | 第43-44页 |
| 第5章 重构网络视觉传播规范的对策与建议 | 第44-54页 |
| 5.1 营造网络新文明 | 第44-47页 |
| 5.1.1 健全网络传播的规制建设 | 第44-45页 |
| 5.1.2 倡导媒介自律，唤醒责任意识 | 第45-46页 |
| 5.1.3 网民应提高视觉审美素养 | 第46-47页 |
| 5.2 网站的视觉传达设计——以淘宝网为例 | 第47-50页 |
| 5.2.1 网页设计要素分析 | 第47-48页 |
| 5.2.2 视觉流程与最佳视域分析 | 第48-49页 |
| 5.2.3 主页设计的视觉传播原则和规律 | 第49-50页 |
| 5.3 网站视觉传播内容的形式——以搜狐网为例 | 第50-54页 |
| 5.3.1 网站新闻图片与 Flash 手段相交互 | 第50-51页 |
| 5.3.2 多种表现形式相结合 | 第51-52页 |
| 5.3.3 多元化发展，差异化竞争 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |