| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 0 引言 | 第9页 |
| 1 概述 | 第9-11页 |
| 1.1 研究概况 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 材料来源 | 第11页 |
| 2 旅游标识概念探讨 | 第11-17页 |
| 2.1 旅游标识与天气预报图形符号的异同 | 第11-14页 |
| 2.2 旅游标识与商标的异同 | 第14-16页 |
| 2.3 旅游标识的定义和特点的归纳 | 第16-17页 |
| 3 旅游标识构形方式分析 | 第17-27页 |
| 3.1 图像构形 | 第17-21页 |
| 3.1.1 纯意象构形 | 第18-20页 |
| 3.1.2 图像构字 | 第20-21页 |
| 3.2 拼音构形 | 第21-23页 |
| 3.2.1 纯拼音构形 | 第21-22页 |
| 3.2.2 音形组合构形 | 第22-23页 |
| 3.3 文字构形 | 第23-27页 |
| 3.3.1 艺术汉字构形 | 第23-25页 |
| 3.3.2 古文字构形 | 第25-27页 |
| 4 汉字与旅游标识的比较研究 | 第27-31页 |
| 4.1 几个概念 | 第27-28页 |
| 4.1.1 语言与文字 | 第27页 |
| 4.1.2 广义文字研究 | 第27-28页 |
| 4.1.3 为何在广义文字学视野下研究旅游标识 | 第28页 |
| 4.2 汉字具有图像性 | 第28-30页 |
| 4.2.1 从汉字的起源看，汉字具有图像性 | 第28-29页 |
| 4.2.2 从汉字的性质看，汉字具有图像性 | 第29-30页 |
| 4.3 旅游标识具有文字性 | 第30-31页 |
| 4.3.1 从旅游标识的构形来看，大部分旅游标识具有文字性 | 第30页 |
| 4.3.2 从旅游标识的功能看，旅游标识具有文字性 | 第30-31页 |
| 4.3.3 旅游标识不是文字 | 第31页 |
| 5 “六书”理论对旅游标识设计的指导意义 | 第31-36页 |
| 5.1 象形 | 第32-33页 |
| 5.2 指事 | 第33页 |
| 5.3 会意 | 第33-35页 |
| 5.4 形声 | 第35-36页 |
| 6 当前旅游标识设计的局限及发展 | 第36-38页 |
| 6.1 缺乏创意，模仿和雷同现象较多 | 第36-37页 |
| 6.2 设计元素使用易趋向两个极端，或是过于单一，或是大量机械罗列 | 第37页 |
| 6.3 旅游标识不能“单打独斗”，旅游发展是一项庞大的社会工程 | 第37-38页 |
| 7 结语 | 第38-39页 |
| 8 附录图表 | 第39-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 个人简历 | 第47-48页 |
| 发表的学术论文 | 第48-49页 |
