| 致谢 | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1. 绪论 | 第19-37页 |
| 1.1 研究背景 | 第19-25页 |
| 1.1.1 研究的现实背景 | 第19-21页 |
| 1.1.2 研究的理论背景 | 第21-25页 |
| 1.2 研究问题 | 第25-26页 |
| 1.2.1 拟解决的关键问题 | 第25-26页 |
| 1.2.2 研究范围界定与研究对象选择 | 第26页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第26-28页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第26-27页 |
| 1.3.2 本研究的意义 | 第27-28页 |
| 1.4 本研究涉及到的术语 | 第28-29页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第29-34页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第29-33页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第33-34页 |
| 1.6 论文框架与内容安排 | 第34-35页 |
| 1.7 本章小结 | 第35-37页 |
| 2. 文献综述 | 第37-93页 |
| 2.1 奢侈品消费 | 第37-54页 |
| 2.1.1 奢侈品的定义 | 第37-38页 |
| 2.1.2 奢侈品的特点 | 第38-43页 |
| 2.1.3 奢侈品消费动机与价值感知 | 第43-50页 |
| 2.1.4 中国奢侈品消费现状 | 第50-53页 |
| 2.1.5 简要评述 | 第53-54页 |
| 2.2 奢侈品价格接受 | 第54-66页 |
| 2.2.1 奢侈品价格特征 | 第54-57页 |
| 2.2.2 价格接受机理 | 第57-63页 |
| 2.2.3 价格接受相关的心理因素 | 第63-66页 |
| 2.2.6 简要评述 | 第66页 |
| 2.3 奢侈品消费线索研究 | 第66-77页 |
| 2.3.1 线索利用理论(Cue Utilization Theory) | 第67页 |
| 2.3.2 外部线索的分类和利用 | 第67-69页 |
| 2.3.3 影响奢侈品消费行为的外部线索 | 第69-76页 |
| 2.3.4 简要评述 | 第76-77页 |
| 2.4 奢侈品决策神经科学研究进展 | 第77-90页 |
| 2.4.1 奢侈品相关的决策神经科学研究 | 第77-80页 |
| 2.4.2 价格相关的决策神经科学研究 | 第80-84页 |
| 2.4.3 事件相关电位中的决策相关成分 | 第84-89页 |
| 2.4.4 简要评述 | 第89-90页 |
| 2.5 总体评述 | 第90-93页 |
| 3 研究的理论框架与研究构思 | 第93-103页 |
| 3.1 理论框架 | 第93-96页 |
| 3.2 研究构思 | 第96-103页 |
| 3.2.1 实验一：单/双原产国线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 | 第96-98页 |
| 3.2.2 实验二：品牌国宏观/微观刻板印象对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 | 第98-99页 |
| 3.2.3 实验三：品牌标识有无对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 | 第99-100页 |
| 3.2.4 实验四：品牌标志类型对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 | 第100-103页 |
| 4 研究一：原产国线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 | 第103-153页 |
| 4.1 研究目的 | 第103-104页 |
| 4.2 研究假设 | 第104-111页 |
| 4.3 实验一：单/双原产国线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 | 第111-129页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第111-115页 |
| 4.3.2 数据分析与结果展示 | 第115-124页 |
| 4.3.3 实验讨论 | 第124-129页 |
| 4.4 实验二：品牌国宏观/微观刻板印象对奢侈品价格接受的影响-神经机制视角 | 第129-145页 |
| 4.4.1 实验设计 | 第129-132页 |
| 4.4.2 数据分析 | 第132-141页 |
| 4.4.3 实验讨论 | 第141-145页 |
| 4.5 对实验一实验二的联合讨论 | 第145-149页 |
| 4.6 研究的管理学贡献 | 第149-150页 |
| 4.7 本章小结 | 第150-153页 |
| 5 研究二：标志线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 | 第153-199页 |
| 5.1 研究目的 | 第153页 |
| 5.2 研究假设 | 第153-161页 |
| 5.3 实验三：标志有无对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 | 第161-176页 |
| 5.3.1 实验设计 | 第161-164页 |
| 4.3.2 数据分析 | 第164-173页 |
| 4.3.3 实验讨论 | 第173-176页 |
| 5.4 实验四：标志类型对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 | 第176-191页 |
| 5.4.1 实验设计 | 第176-179页 |
| 5.3.2 数据分析与结果展示 | 第179-188页 |
| 5.4.3 实验讨论 | 第188-191页 |
| 5.5 对实验三与实验四的联合讨论 | 第191-195页 |
| 5.6 研究的管理学贡献 | 第195-197页 |
| 5.6.1 研究的理论贡献 | 第195页 |
| 5.6.2 研究的实践启示 | 第195-197页 |
| 5.7 本章小结 | 第197-199页 |
| 6 总体结论与展望 | 第199-209页 |
| 6.1 研究结论 | 第199-201页 |
| 6.2 创新点 | 第201-203页 |
| 6.3 理论贡献 | 第203-204页 |
| 6.4 对管理实践的启示 | 第204-206页 |
| 6.5 研究局限与展望 | 第206-209页 |
| 参考文献 | 第209-227页 |
| 附录一 实验情景说明(实验一,实验二) | 第227-228页 |
| 附录二 实验情景说明(实验三,实验四) | 第228-229页 |
| 附录三 实验一问卷调查 | 第229-232页 |
| 附录四 实验二问卷调查 | 第232-235页 |
| 附录五 实验三问卷调查 | 第235-238页 |
| 附录六 实验四问卷调查 | 第238-241页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第241页 |
