网络狂欢节对消费者冲动消费的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 一 选题缘起 | 第10-11页 |
| 二 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| （一）研究背景 | 第11-13页 |
| （二）研究意义 | 第13页 |
| 三 研究方法 | 第13页 |
| 四 论文结构 | 第13-14页 |
| 五 本文可能的创新 | 第14-15页 |
| 六 本文的局限 | 第15-16页 |
| 第二章 基本概念 | 第16-26页 |
| 一 网络狂欢节 | 第16-22页 |
| （一）网络狂欢节的定义 | 第16-17页 |
| （二）网络狂欢节的形成原因 | 第17-20页 |
| （三）我国网络狂欢节发展现状 | 第20-22页 |
| 二 消费者冲动消费 | 第22-26页 |
| （一）消费 | 第22-23页 |
| （二）冲动消费 | 第23-24页 |
| （三）本文界定的冲动消费 | 第24-26页 |
| 第三章 文献综述 | 第26-32页 |
| 一 国外研究概况 | 第26-28页 |
| 二 国内研究概况 | 第28-30页 |
| 三 国内外相关文献述评 | 第30-32页 |
| 第四章 研究框架设计与问卷调查 | 第32-40页 |
| 一 变量解释 | 第32-35页 |
| （一）感知有用性、感知易用性 | 第32-33页 |
| （二）感知风险 | 第33-34页 |
| （三）消费者个体基本特征 | 第34页 |
| （四）消费者个体心理特征 | 第34-35页 |
| 二 问卷设计及调查 | 第35-40页 |
| （一）问卷设计 | 第36-37页 |
| （二）问卷调查 | 第37-40页 |
| 第五章 网络狂欢节对消费者冲动消费影响的统计分析 | 第40-51页 |
| 一 有关消费者个体特征的统计分析 | 第40-46页 |
| 二 有关网络狂欢节的统计分析 | 第46-48页 |
| 三 有关消费者个体心理特征的统计分析 | 第48-51页 |
| 第六章 结论与展望 | 第51-59页 |
| 一 结论 | 第51-52页 |
| 二 反思与展望 | 第52-59页 |
| （一）反思 | 第52-57页 |
| （二）展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 调查问卷 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
