| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的内容、方法和结构 | 第8-11页 |
| 2 相关理论及研究综述 | 第11-18页 |
| 2.1 消费行为理论 | 第11-14页 |
| 2.2 营销理论及方法 | 第14-15页 |
| 2.3 国内外研究综述 | 第15-18页 |
| 3 郑州市场高价位卷烟营销环境分析 | 第18-26页 |
| 3.1 郑州市场宏观环境PEST分析 | 第18-20页 |
| 3.2 郑州高价烟市场分析 | 第20-23页 |
| 3.3 郑州高价烟市场竞争者分析 | 第23-26页 |
| 4 细分市场研究 | 第26-40页 |
| 4.1 市场调查方法及分析 | 第26-36页 |
| 4.2 消费者细分市场 | 第36-40页 |
| 5 郑州市场大重九品牌营销策略 | 第40-54页 |
| 5.1 红云红河集团及大重九卷烟品牌概况 | 第40-41页 |
| 5.2 大重九卷烟目标市场选择 | 第41-44页 |
| 5.3 大重九品牌卷烟在郑州市场的4P营销策略 | 第44-47页 |
| 5.4 大重九品牌卷烟营销策略的实施 | 第47-54页 |
| 6 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |