| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 研究综述 | 第9-11页 |
| 1.3 研究思路、研究方法和创新 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究思路和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第12-14页 |
| 第二章 高校宣传片与高校形象传播 | 第14-23页 |
| 2.1 高校形象与高校形象传播 | 第14-16页 |
| 2.2 高校宣传片 | 第16-17页 |
| 2.3 高校宣传片的传播特点 | 第17-19页 |
| 2.4 高校宣传片在高校形象传播中的作用 | 第19-23页 |
| 第三章 我国高校宣传片传播现状调查 | 第23-31页 |
| 3.1 调查问卷基本情况说明 | 第23-24页 |
| 3.2 调查问卷结果及分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 公众了解高校形象宣传片的途径 | 第24-25页 |
| 3.2.2 公众对高校形象宣传片重要性的认知调查 | 第25-26页 |
| 3.2.3 公众对目前高校宣传片传播高校形象的满意度调查 | 第26-27页 |
| 3.2.4 关于高校形象构成要素的调查 | 第27-29页 |
| 3.2.5 关于高校形象宣传片的主要针对人群 | 第29页 |
| 3.2.6 关于高校宣传片对高校形象的传播 | 第29-31页 |
| 第四章 我国高校宣传片存在的问题 | 第31-35页 |
| 4.1 目标受众不准确 | 第31页 |
| 4.2 传播内容同质化缺少创意 | 第31-32页 |
| 4.3 形象宣传片时长偏长 | 第32-33页 |
| 4.4 与新媒体结合不够紧密 | 第33-35页 |
| 第五章 对我国高校形象宣传片传播的建议 | 第35-39页 |
| 5.1 明确宣传主体对象 | 第35-36页 |
| 5.2 加强文化特色的表达积极创新 | 第36页 |
| 5.3 缩短宣传片长度强化视觉冲击 | 第36-37页 |
| 5.4 结合新媒体拓宽传播渠道 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 影像参考资料 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-47页 |