| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪言 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-14页 |
| 1.4 研究设计 | 第14-16页 |
| 1.5 研究内容 | 第16-18页 |
| 2 我国数字阅读平台发展环境分析 | 第18-24页 |
| 2.1 平台环境分析 | 第18-20页 |
| 2.2 宏观环境分析 | 第20-24页 |
| 3 豆瓣阅读平台概况 | 第24-29页 |
| 3.1 豆瓣阅读的发展历程 | 第24-25页 |
| 3.2 豆瓣阅读平台的特点 | 第25-29页 |
| 4 豆瓣阅读营销策略 | 第29-39页 |
| 4.1 策略分析 | 第29-33页 |
| 4.2 4R理论在策略中的体现 | 第33-35页 |
| 4.3 营销成果 | 第35-36页 |
| 4.4 策略的特点 | 第36-37页 |
| 4.5 豆瓣阅读与亚马逊营销策略对比 | 第37-39页 |
| 5 豆瓣阅读营销存在的问题与解决策略 | 第39-47页 |
| 5.1 豆瓣阅读营销存在的问题 | 第39-41页 |
| 5.2 解决问题的策略 | 第41-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |