| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| （一）研究的背景 | 第8-9页 |
| （二）研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| （三）研究的主要内容和方法 | 第11-12页 |
| 一、中医药文现状的认识及其发展分析 | 第12-15页 |
| （一）中医药文化的认知方式 | 第12页 |
| （二）中医药文化发展的现状及困惑 | 第12-13页 |
| （三）中医药文化的发展方向 | 第13-15页 |
| 二、中医药文化与品牌的关联 | 第15-17页 |
| （一）什么是品牌 | 第15-16页 |
| （二）品牌设计及品牌识别设计 | 第16页 |
| （三）品牌设计对中医药文化的作用 | 第16-17页 |
| 三、中医药文化品牌设计的重要媒介－中医药产品 | 第17-23页 |
| （一）中药的定义 | 第17-18页 |
| （二）中医药文化对中药的影响 | 第18-19页 |
| （三）传统中医药的种类、特点和储藏方法 | 第19-23页 |
| 四、中医药文化品牌设计的应用与分析－中医药产品视觉识别设计 | 第23-41页 |
| （一）传统中医药包装设计 | 第23页 |
| （二）传统中医药包装容器及其视觉设计 | 第23-28页 |
| （三）传统中医药印刷制品设计 | 第28-34页 |
| （四）传统中医药营销环境设计 | 第34-36页 |
| （五）现代中医药包装设计 | 第36-40页 |
| （六）现代人对中医药的认识及其现状和未来发展前景 | 第40-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |